20일 롯데온 온친소 통해 선론칭... 차별화된 제형 눈길
온앤더뷰티 빅데이터 적용 MZ세대 타깃 화장품 개발
동남아시아 중심 수출망 확대, 미국과 중국도 추진 중
서원대학교 충북 메디코스메틱 연구센터가 화장품 전문 마케팅 기업 해담과 대형 유통사 롯데온의 뷰티 버티컬 온앤더뷰티와 손잡고 1년여간 개발한 화장품 브랜드 ‘쇼트웨이브’가 드디어 베일을 벗었다.
서원대학교 충북 메디코스메틱 연구센터는 지난 11월 20일 롯데온 이벤트 ‘온친소(롯데온의 친구를 소개합니다)’를 통해 쇼트웨이브 첫 제품 5종을 선론칭했다고 23일 밝혔다.
쇼트웨이브는 화장품 관련 전문 교육을 진행하고 있는 서원대학교와 오랜 시간 온라인을 통해 화장품 유통과 마케팅을 진행한 브랜드사 해담, 그리고 대형 유통사인 롯데온 온앤더뷰티가 힘을 합쳐 개발했다.
특히 온앤더뷰티의 오랜 유통 노하우와 화장품 구매자들을 대상으로 한 빅데이터를 적용해 최근 주요 구매층인 MZ세대들을 타깃으로 제품 컨셉, 성분, 패키지 디자인까지 최적화 했다는 점에서 업계의 이목도 집중시켰다.
실제로 공개된 쇼트웨이브 신제품 5종은 차별화된 성분과 제형, 그리고 MZ세대를 겨냥한 톡톡 튀는 디자인으로 눈길을 끌었다. 롯데온을 통해 처음으로 공개된 쇼트웨이브 제품은 ▲‘쇼트웨이브 UV 프로텍트 레포츠 프로 선스틱(22g)’ ▲‘쇼트웨이브 UV 프로텍트 레포츠 프로 선크림(50ml)’, ▲‘쇼트웨이브 스피디 퍼펙트 휩 스킨클렌저(150ml)’, ▲‘쇼트웨이브 퍼펙트 휩 포 바디워시(500ml)’, ▲‘쇼트웨이브 슈팅스타 버블팝 핸드크림(50ml)’ 등 5종이다.
우선 이들 제품은 2020년 충북형 산업혁신 뉴딜사업으로 충북 경제자유구역청과 충북테크노파크, 서원대학교 산학협력단이 힘을 합쳐 설립해 현재까지 40여 종의 천연소재를 활용한 화장품 소재 개발에 노력해 온 충북 메디코스메틱 연구센터에서 개발한 특허 성분 딸기꼭지 추출 원료와 작약뿌리 추출물을 함유된 것이 특징이다.
또한 수분감을 높이기 위한 7종의 복합 식물추출물이 적용돼 부드러운 사용감과 풍부한 수분감을 자랑한다. 패키지 디자인도 MZ세대들이 선호하는 깔끔한 화이트 컬러에 심플한 용기를 선택했으며, 사용하는 재미를 더한 제형이 눈길을 끌었다.
그중에서도 대표 제품인 ‘쇼트웨이브 스피디 퍼펙트 휩 스킨클렌저’와 ‘쇼트웨이브 슈팅스타 버블팝 핸드크림’이 론칭 시작과 함께 관심을 모았다.
‘쇼트웨이브 스피디 퍼펙트 휩 스킨클렌저’는 촉촉한 크림 거품이 강점으로 세안 후 피부까지 고려한 약산성 PH 클렌저다. 피부에 자극 없이 사용 가능한 버블 스킨클렌저로 피부의 모공 깊은 곳 노폐물과 메이크업 잔여물을 깨끗하게 씻어낸다. 또한 병풀과 프로폴리스, 페퍼민트 추출물 복함 함유로 피부 진정 효과에도 뛰어나다.
‘쇼트웨이브 슈팅스타 버블팝 핸드크림’은 올 겨울 쇼트웨이브를 이끌 주력 제품으로 펌프 타입으로 손 위에 거품이 톡톡 터지면서 보습감을 더해주는 이색 제형이 특징이다. 핸드크림으로는 독특하게 스프레이 타입으로 출시됐으며, 손에 뿌리면 거품 제형이 ‘톡톡’ 소리를 내며 피부에 스며든다. 빠른 흡수와 함께 부드러운 촉감을 느낄 수 있으며 핸드크림이 갖는 보습력은 물론, 콜라겐 성분으로 손에 영양분을 공급해 일종의 마스크팩 역할도 해준다.
쇼트웨이브는 이러한 이색 제형과 컨셉을 앞세워 MZ세대들과의 소통을 확대하고 접점을 높이기 위해 다양한 마케팅을 전개할 예정이다. 또한 롯데온을 시작으로 국내 온오프라인 유통망 확장에도 적극적으로 나설 방침이다. 이와 함께 수출도 추진한다. 이미 베트남과 태국 등 동남아시아에서 수출을 협의 중이며 미국과 중국, 일본, 러시아 등에도 수출을 추진한다는 계획이다.
쇼트웨이브 개발에 주도적으로 참여한 서원대학교 충북 메디코스메틱 연구센터 김정환 교수(서원대학교 융복합대학 화장품융합전공)는 “쇼트웨이브는 코스메틱 카테고리의 강자 롯데온과 원스톱 브랜드 마케팅 그룹 해담, 그리고 코스메틱 교육의 메카 서원대학교가 협업해 기획하고 만들어낸 리얼 데일리 코스메틱 브랜드”라면서 “앞으로 대학과 마케팅 전문기업 그리고 유통판매 플랫폼의 융합비즈니스 성공 모델로 구축할 수 있도록 노력 할 것”이라고 강조했다.
이어 “첫 제품으로 5종을 선보였지만 시장 반응에 따라 적극적으로 라인을 확대할 계획을 갖고 있다”이라면서 “롯데온과 해담과의 공동기획을 통해 마케팅과 유통 전략도 완성도 있게 전개해 갈 것”이라고 덧붙였다.
한편 쇼트웨이브는 11월 20일부터 26일까지 진행되는 롯데온의 온친소 이벤트에 참여해 전제품 균일가 판매와 최대 88% 할인 행사, 5만원 이상 구매 시 고급 스펀지 패드 증정 행사들을 이어갈 예정이다. 롯데온은 현재 온친소 참여 브랜드에 한해 5% 할인 쿠폰을 제공 중이며 온앤더클럽회원은 영상 리뷰 작성 시 최대 2천 포인트를 적립해 주고 있다.