트리셀 헤어 전제품, 지그재그 입성
샤카트, 말레이시아 홈쇼핑 첫 진출
인셀덤, 원빈 앞세운 TV CF 공개
셀리그램, 인플루언서들과 캠페인
11월 시작과 함께 국내 화장품 기업들이 유통망 확장과 마케팅 강화 활동을 펼치고 있다.
먼저 메이크업 브랜드 하킷은 11월 1일 올리브영 공식 온라인몰에 입점했다. 하킷이 올리브영에서 선론칭하는 ‘클라우드 벨벳 틴트’ 10종을 중심으로 지난 4월 첫 선을 보인 ‘플래시 매트 립’과 하킷의 베스트 아이템 ‘홀리몰리 레이어 팔레트’ 모두 올리브영 온라인몰에서 만날 수 있다.
올리브영에서 선론칭된 ‘클라우드 벨벳 틴트’는 하킷이 새롭게 제안하는 컬렉션 ‘클라우드 플레어(Cloud Flare)’의 신제품으로 구름처럼 부드러운 벨벳 텍스처로 겉은 보송하고 속은 촉촉하게 유지되는 것이 강점이다.
하킷만의 주름 끼임과 각질 부각 없이 쉽게 레이어링이 가능한 제형은 살리며 기존 벨벳 제형의 틴트들 보다 수분감이 더 많이 느껴져 우수한 발림성을 자랑한다.
엘앤피코스메틱이 전개하는 프리미엄 라이프스타일 브랜드 트리셀은 10월 31일 지그재그에 공식 입점하고 이를 기념해 일주일간 다양한 할인 프로모션 및 사은품 증정을 전개 중이다.
트리셀은 지그재그를 통해 대표 제품인 '데이/나이트 콜라겐 샴푸' 3종은 물론, 매끄러운 머릿결 연출을 돕는 '리커버리 오일 에센스', 손상모 케어에 특화된 '포르테 앰플 트리트먼트', 두피 영양에 도움을 주는 '콜라겐 부스트 스칼프 팩' 등 헤어 케어 전 제품을 선보였다.
또한 지그재그 입점을 기념하며 11월 7일까지 일주일간 할인 프로모션을 진행하고 다양한 혜택을 제공한다. 전 제품 무료배송은 물론, 추가 쿠폰을 통해 15,000원 이상 구매 시 2,000원 할인 및 20,000원 이상 구매 시 3,000원 할인을 받을 수 있다.
'데이/나이트 콜라겐 샴푸'의 경우는 각 50명씩 총 100명을 대상으로 선착순 배송비 특가를 진행하며 구매 금액에 따라 에센스·샴푸·타월 등 다양한 사은품도 증정한다.
트리셀은 이번 버티컬 채널인 지그재그 첫 입점을 통해 새로운 MZ세대 고객층과의 접점을 넓히고 다양한 프로모션으로 폭넓은 인지도를 확보한다는 계획이다.
일명 ‘줌마 필링젤'이라 불리며 국내 홈쇼핑에서 제품력을 인정받은 샤카트의 ’페이스&바디 필링젤'은 지난 10월 25일 말레이시아 홈쇼핑 GO SHOP에 첫 방송을 진행했다고 밝혔다.
‘샤카트 페이스&바디 필링젤’은 얼굴뿐만 아니라 팔, 다리, 팔꿈치, 발뒤꿈치 등 각질 제거가 필요한 신체 모든 부위에 사용이 가능한 전신 각질제거제다. 촉촉하고 마일드한 수딩젤 타입으로 개발되어 미세한 각질까지도 부드럽게 제거해 줌은 물론, 310ml 대용량으로 국내에서도 좋은 반응을 얻은 바 있다.
첫 방송에서 좋은 반응을 얻음에 따라 추가 방송을 계획 중인 것으로 알려졌으며, 샤카트는 앞으로 국내는 물론, 해외 홈쇼핑 유통 확대에 적극적으로 나설 방침이다.
한편 MZ세대를 겨냥한 마케팅도 확대되고 있는 모습이다. 최근 아이돌들의 화장품 모델 발탁 소식이 늘고 있는 가운데 인기 스타와 인플루언서를 기용한 마케팅도 관심을 모으고 있는 것.
먼저 리만코리아는 대표 스킨케어 브랜드 인셀덤 브랜드 모델인 원빈과 함께 한 TV CF를 공개했다. 이번 광고 영상은 인셀덤 누적 판매 수량 3,000만개 돌파 기념으로 제작됐으며, ‘빌리브 인셀덤(BELIEVE INCELLDERM)’이라는 타이틀로 3,000만병의 경험으로 증명된 ’반드시 빛날 수 있다는 믿음’이라는 의미를 담고 있다.
또한 인셀덤의 헤리티지 원료 병풀이 가진 신비로움을 감각적인 영상으로 나타내어 병풀 에너지 플루이드가 어린 세포에 빛의 힘을 전하는 순간 완성하는 글로우 리프팅(GLOW LIFTING)을 표현했다는 것이 업체 측 설명이다.
또한 리만코리아는 병풀 신품종과 용암해수의 연구과정, 그리고 인셀덤의 헤리티지 원료 병풀이 가진 특별함을 담은 브랜드 필름 ‘더 마스터 오브 병풀(THE MASTER OF BYUNGPOOL)’도 이번 인셀덤 광고와 함께 공개했다.
셀리버리 리빙앤헬스가 바이오 성분과 기술력을 담아 론칭한 셀리그램은 유튜버, 인플루언서와 함께 요즘 MZ세대의 다양한 두피 고민을 해결할 수 있는 캠페인 및 프로모션을 진행 중이다.
유튜버 ‘제나’의 채널에서는 셀리그램 제품을 이용한 두피와 헤어 관리 팁이 소개됐다. 방송에서 제나는 본인의 두피 가려움증, 붉은기, 과도한 유분기를 개선한 경험담을 공유하며 펌이나 염색을 자주하거나 모발이 얇아지는 이들에게 해당 제품을 적극 추천했다.
모델 유튜버 ‘수수연수’ 영상에서는 셀리그램 제품을 통해 다가오는 가을, 겨울철을 위한 머릿결 관리법이 소개됐다. 잦은 탈색과 다양한 헤어스타일링으로 손상된 머릿결을 위해 셀리그램 트리트먼트와 미스트, 에센스로 꾸준히 머릿결을 관리하고 있다는 수수연수는 일상 속에서 제품을 사용하는 모습을 직접 선보이기도 했다.
이어 남성패션 뷰티 유튜버 '코그티비'는 셀리그램의 헤어 왁스 제품을 이용하며 평소 자주하는 자신만의 헤어스타일링 3가지를 직접 선보여 큰 관심을 모았다.