3CE가 2030 여성을 타깃으로 한 공격적인 유통 채널 다각화 전략으로 브랜드 성장에 박차를 가한다고 26일 밝혔다. 최근 국내 사업 축소 관련 추측에 대해 공격적인 행보로 대응한 것으로 보인다.

발표에 따르면 3CE는 최근 국내 시장은 물론, 중국을 비롯한 글로벌 뷰티 시장에 한층 업그레이드된 고객 경험을 선사하기 위해 온라인 공식 자사몰을 글로벌 확장이 용이한 새로운 플랫폼으로 리뉴얼함과 동시에, 다양한 고객 체험형 디지털 서비스를 갖춰 리뉴얼 오픈 예정이다.

또한 공식 네이버 스토어를 필두로 국내 주요 온라인 유통 플랫폼에 제품을 입점시켜 고객들이 한결 더 편리하게 제품을 구매할 수 있도록 온라인 유통 채널을 개편했다.

이와 관련 3CE는 네이버 스토어, 올리브영 온라인몰, 카카오톡 선물하기, 에이블리, 뷰티컬리, 무신사스토어, 지그재그 등 2030 여성들이 자주 찾는 16여개의 국내 유력 온라인 유통 플랫폼에 브랜드를 입점 시켜, 효율적인 경쟁력을 높이고 있다고 밝혔다.

이러한 성장세에 힘입어 3CE는 2023년 누계 매출 기준으로 카카오톡 선물하기 K-뷰티 메이크업 부문 1위를 차지했다는 점도 강조했다.

3CE의 유통 채널 다각화 전략은 오프라인 시장에서도 나타나고 있다. 3CE는 브랜드의 메인 타깃 고객인 2030 여성을 더욱 효과적으로 공략하기 위해 플래그십 스토어, 올리브영, 시코르, 면세점 등에 집중하고 있다.

특히 국내 대표 헬스&뷰티숍인 CJ올리브영에서는 지난해 3CE의 대표 제품 중 하나인 ‘블러 매트 립스틱’이 2023 어워즈에 선정되는 등 높은 판매량을 기록했다. 현재는 1,000개에 달하는 올리브영 지점에 3CE 제품이 입점돼 있다.

거대 마켓 중 하나인 중국에서도 3CE는 현지 트렌드에 발맞춰 공격적인 판매 전략을 가동하고 있다. 3CE는 중국 시장을 이끌고 있는 주요 온라인 리테일러몰인 Tmall(티몰)과 징동닷컴에 3CE 브랜드관을 통해 활발한 비즈니스를 운영하고 있다.

그중에서도 중국 내 탑 이커머스몰인 티몰에서 3CE는 2023년 총 매출 기준 랭킹 2위(Tmall Mass makeup brand 랭킹 기준) 브랜드에 등극하며, K-뷰티 브랜드를 넘어서 글로벌 뷰티 브랜드로 자리매김했다.

또한 중국 이커머스 시장에서 새롭게 급부상하고 있는 Douyin(틱톡) 커머스에서도 진출해, 라이브 커머스 시장에서 눈에 띄는 성장세를 이어 나가고 있다.

더불어 난징 플래그십 스토어를 비롯한 중국 내 다수의 쇼핑몰을 통해 오프라인에서도 적극적인 판매가 이뤄지고 있어, 3CE는 향후 중국 내 주요 거점 지역에 플래그십 스토어를 추가 확장을 준비하고 있다.

3CE 관계자는 “뷰티 트렌드에 관심이 많은 2030 여성 고객들이 우수한 제품력과 트렌디한 감성이 어우러진 3CE를 한층 더 쉽고, 편리하게 구매할 수 있도록 계속해서 유통 채널을 확장해 나갈 것”이라며 “나아가 현재 진행 중인 자사몰 리뉴얼을 통해 고객 중심의 새로운 경험도 함께 선보여 지속적으로 발전하는 모습으로 보답하겠다”고 전했다.

한편 3CE(쓰리컨셉아이즈)는 2004년 패션업에 종사하던 김소희 대표가 설립한 난다의 화장품 브랜드로, 2018년 로레알그룹에 인수됐다.