코로나 확산 이후 화장품 업계에도 비대면 유통이 대세가 되고 있다. 마녀공장은 자사 모델 트레저와 함께 19일 오후 8시부터 한 시간 동안 ‘마녀공장 X 트레저’ 네이버 쇼핑라이브를 진행한다. 트레저 멤버 전원이 출연해 다양한 미션을 수행하며 시청자들에게 풍성한 혜택을 제공하고, 실시간 채팅을 통해 팬들과 소통할 예정이다.

이번 네이버 쇼핑라이브에서는 마녀공장의 베스트셀러 제품과 트레저 스티커, 포토카드로 구성된 ‘트레저 기획 세트’ 2종을 단독으로 만나볼 수 있다. 비피다 트레저 기획 세트는 외부 자극으로 약해진 피부 장벽 강화에 도움을 주는 ‘비피다 바이옴 앰플 토너’, ‘비피다 바이옴 콤플렉스 앰플’, ‘비피다 바이옴 앰플 패드’로 구성됐다. 또한 퓨어 트레저 기획 세트는 블랙헤드 제거와 피부 속 보습을 위한 ‘퓨어 클렌징 오일’, ‘퓨어 & 딥 클렌징 폼’ 등 브랜드 대표 클렌징 제품으로 구성됐다.

라이브 시청자를 위한 트레저와 함께하는 마녀공장 퀴즈, 제품 후기를 12자로 표현하는 마녀공장 백일장 등 다양한 참여형 이벤트도 진행된다. 미션 성공 시에는 트레저 멤버들이 라이브 현장에서 찍은 즉석 폴라로이드 사진도 증정할 계획이다. 이외에도 실시간 댓글을 통해 트레저와 관련된 궁금증을 해결해주는 시간도 준비했다.

이에 앞서 15일, 달바는 뷰티 크리에이터 레오제이와 콜라보레이션으로 탄생시킨 ‘화이트 트러플 비건 더블 세럼 앤 크림’의 라이브 방송을 진행해 좋은 성과를 얻었다. 이 제품은 레오제이가 제품개발 자문위원으로 참여해 제품 제형과 패키지 구성 등에 도움을 준 것으로 론칭 당시부터 화제를 모았다.

실제로 레오제이는 개발 과정에서 100 시간 보습 지속력 및 속탄력 임상체험은 물론, 본인의 스킨케어 노하우와 과거 구독자들로부터 수집한 피부 트러블에 대한 고충을 제품에 녹여내며 제품력을 끌어올리는데 큰 힘을 보탰다는 후문이다. 또한 달바 제품을 직접 애용하고 있음을 밝히는 공병템을 본인의 SNS채널을 통해 소개하며 추천제품에 대한 신뢰감을 높였다.

15일, 레오제이의 쇼핑 전문 채널 ‘레오플렉스’에서 ‘달바X레오제이 콜라보 가을 신상소개서’ 타이틀로 진행된 이번 라이브 방송은 최대 58%의 혜택을 제공하며 시작전부터 폭발적인 반응을 얻었다.

그 결과 방송 시작 10분만에 1억 매출을 달성하고 라이브 방송 1시간만에 총 2억 매출을 세우며 뷰티 라이브 사상 최단 시간 최고 매출을 기록했다. 이어 누적 조회수 역시 22만을 달성하며 당일 네이버 쇼핑 실시간 시청 및 구매 순위에서 모두 1위를 기록했다. 

듀이트리는 트러블 피부 사용 적합 테스트를 완료한 헬스올인원 ‘더 클린 랩 옴므 티트리 올인원’을 올리브영 온라인몰에 론칭했다. 이 제품은 트러블 피부 뿐 아니라, 피부 자극 테스트도 완료해 모든 피부 저자극으로 사용할 수 있는 제품이다. 번거로운 스킨케어 단계 없이 올인원 한 병으로 스킨 케어를 할 수 있는 제품으로, 인체적용 테스트를 통해 과도한 피지 분비를 개선하고 거뭇거뭇한 블랙헤드를 케어해 주는 제품임을 테스트를 통해 입증했다.

메이크업 브랜드 투에이엔(2aN)은 최근 티몰(Tmall) 글로벌 국제 브랜드관 플래그십 스토어에 자사 유통 투에이엔 플래그십 스토어를 정식 오픈했다. 투에이엔은 중국 뷰티 시장에서 1,200만 명의 팔로워(도우인(抖音) 기준)를 보유한 朱梓骁(주즈샤오)를 비롯해 여러 왕홍들과 라이브커머스를 진행했던 ‘롱웨어링 파운데이션’을 주력 상품으로 내세웠다.

롱웨어링 파운데이션은 마스크 묻어남이 적은 화사한 핑크베이지 톤의 세미 매트한 리퀴드 파운데이션으로 높은 밀착력과 자연스러운 커버력이 강점인 제품이다. 밝은 톤의 하이-커버리지(High-coverage) 베이스 메이크업을 선호하는 중국 MZ세대 여성 고객으로부터 큰 인기를 끌 것으로 보인다.