최근 정부가 위드 코로나로의 전환을 예고하면서 국내 화장품 업계에도 소비자 접점 확대를 위한 유통망 확장에 나서고 있다. 먼저 첫 홈쇼핑 론칭 방송을 포함해 4차례 전체 매진을 달성한 에티카의 화장품 브랜드 코에티카의 ‘멜라즈마 화이트 패치’가 헬스&뷰티숍 올리브영의 온오프라인에 입점했다.

멜라즈마 화이트 패치는 지난 5월 홈쇼핑 방송에 론칭해 175만장 판매를 돌파하며 필드 위 골린이 아이템으로 주목받고 있다. 이 제품은 자외선에 그대로 노출되는 콧등, 눈 밑, 광대를 집중 케어할 수 있는 부분 마스크팩으로, P&K 피부임상연구센타에서 27가지 인체적용시험을 완료해 기미, 잡티 등 피부 개선 효과를 입증 받았다. 또한 39가지 피부 우려 성분을 첨가하지 않아 외부 환경에 노출돼 지친 피부를 자극없이 진정시키고 관리할 수 있다.

에티카는 올리브영 입점 기념 소비자 감사 이벤트도 진행한다. 10월 한 달 간 40% 할인 혜택과 함께 올리브영 오프라인 매장에서 멜라즈마 화이트 패치를 구매하거나 올리브영 온라인 몰에서 17일까지 '아웃도어 기획전' 제품을 구매하는 고객에 한 해 스페셜 기프트(패치1매, 에티카 에어라이트 마스크 1매)를 소진 시까지 증정한다.

젠더 뉴트럴 뷰티 브랜드 라카(Laka)는 신세계백화점의 뷰티 편집숍 시코르(CHICOR) 매장 입점을 확대했다. 라카는 기존에 입점된 시코르 강남점·강남역점·스타필드 코엑스점 등 12개 매장에 이어 신세계 본점·명동점·신세계 경기점 등 11개 매장에 추가 입점하며 전국 23개 시코르 매장에서 브랜드 제품을 선보인다.

이번 입점 매장 확대는 지난 7월 라카가 시코르와 진행한 대규모 프로모션에서 의미 있는 성과를 거둔데 따른 시코르의 러브콜로 성사됐다. 라카는 베스트셀러인 ‘글래시 네일 컬러’의 ‘여름 컬렉션’을 시코르에 단독 입점시킴과 동시에 지난 7월에는 시코르의 ‘이달의 브랜드’로 선정됐으며, 입점 한 달 만에 시코르의 네일 카테고리에서 판매액 1위를 달성한 바 있다.

혁신적인 기술력이 더해진 샴푸로 최근 큰 인기를 얻고 있는 모다모다는 10월 13일 오전 10시부터 한 시간 동안 GS샵 모바일 라이브 커머스 채널인 ‘샤피라이브’와 카카오TV ‘GS샵 공식 채널’에서 프로체인지 블랙샴푸를 만나볼 수 있는 라이브 방송을 공개했다. 해당 방송은 11월경 예정인 GS샵 공식 론칭에 앞서 진행되는 ‘프리 론칭’ 이벤트다.

모다모다의 ‘프로체인지 블랙샴푸’는 카이스트 이해신 석좌교수와 5년간 공동 개발한 제품으로 폴리페놀 성분이 산소와 만나 갈변하는 원리가 적용됐다. 이 제품은 4주간의 지속적인 사용을 통해 점진적으로 모발을 어둡게 하는 새치 관리 제품이다.

한편 해외시장에서 확고한 인지도 구축에 나선 기업들도 있다. 애경산업의 헤어케어 전문 브랜드 케라시스는 지난 10월 10일 키르기스스탄의 수도인 비슈케크에서 ‘케라시스의 키르기스스탄 진출 10주년 기념 행사’를 진행해 관심을 모았다.

이날 행사에는 키르기스스탄 현지 패션 디자이너인 ‘자미라 몰도셰바’(Zamira Moldoshev)의 케라시스 디자인을 모티브한 의상 컬렉션 쇼와 현지 브랜드 홍보대사인 헤어 스타일리스트 ‘틸렉 벡볼로토프’(Tilek Bekbolotov)의 헤어쇼 등이 진행됐다. 키르기스스탄 진출 10주년을 맞이한 케라시스는 모발과 두피를 한번에 케어 해주는 제품력과 향기가 오랫동안 지속되는 특징으로 인해 현지에서 좋은 반응을 얻고 있다.

케라시스는 이러한 인기에 힘입어 키르기스스탄에서 올해 상반기 매출이 전년동기대비 108% 성장하는 성과를 얻었으며, 코로나 이전인 2019년도 상반기 대비해서도 103% 증가하는 성과를 보이며 지속적으로 성장하고 있다.

타키온비앤티는 뷰티 라이프 플랫폼 ‘티커(Ticker)’ 서비스를 일본 시장에 론칭했다. 국내 출시 후 가파른 성장세를 이어온 ‘티커(Ticker)’를 일본어 버전 서비스로 구글 플레이 스토어와 IOS 앱스토어에 동시 선보인 것. 일어 버전 티커는 국가 특성에 맞춘 컨텐츠 구성으로 새롭게 개발되었으며 일본인 현지 유저에게 더욱 편리한 사용 환경을 제공한다.

티커는 실제 화장품을 가상으로 체험하고 AR 영상통화, 소셜 연동까지 가능한 뷰티 플랫폼이다. 위드 코로나 시대에 비대면으로도 자연스러운 가상 메이크업을 체험할 수 있어 위생적이며 MZ세대의 라이프 스타일에 맞춘 다양한 기능을 갖췄다는 평가다.