연일 MZ세대 공략을 위해 전사 차원의 브랜드 팝업 스토어 오픈을 이어가고 있는 아모레퍼시픽이 이번에는 프리메라의 팝업 스토어를 성수에 오픈했다. 프리메라가 11월 21일부터 12월 3일까지 아모레성수에서 팝업 스토어를 운영한다고 22일 밝힌 것.

이번 프리메라 팝업스토어는 '디 에볼루션-씨드에서 장벽까지(THE EVOLUTION-FROM SEED TO SKIN BARRIER)'라는 콘셉트로, 프리메라의 씨앗에 대한 오랜 연구를 기반으로 한 피부 장벽 솔루션의 이해와 여정으로 구성됐다.

공간 입구에는 프리메라의 글로벌 앰배서더인 르세라핌 사쿠라의 비주얼과 함께 브랜딩 영상 '디 에볼루션-씨드의 진화' 편의 씨앗을 형상화한 대형 오브제를 설치하고, 브랜드 컬러인 '씨드 옐로우'로 포인트를 준 포토존 등을 마련했다.

내부는 △신스 1986(SINCE 1986) △씨드에서 장벽까지 △장벽에서 슬로우에이징까지 △왓츠 넥스트(WHAT’S NEXT) 등 4개의 공간으로 구성해 브랜드 아이덴티티를 직접 느낄 수 있도록 했다.

우선 '신스 1986(SINCE 1986)'에서는 프리메라의 씨앗 연구를 비롯해 브랜드의 변천사를 한눈에 볼 수 있으며, '씨드에서 장벽까지'는 피부 장벽 솔루션을 쉽게 이해할 수 있는 체험존으로 꾸며졌다.

이어 '장벽에서 슬로우에이징까지'에서는 브랜드의 대표 슬로우에이징 제품인 '비타티놀 세럼'과 '오가니언스 펩타이드 세럼'을 체험할 수 있으며, 방문 고객 누구나 셀프 체크리스트를 통해 슬로우에이징을 점검할 수 있다.

또한 럭키드로우 이벤트에 참여하면 아모레몰 출시 라이브에서 조기 품절로 화제가 되었던 ‘프리메라X샘바이펜 히어로즈 시너지’ 한정판과 홀리데이 수달 인형을 비롯해 프리메라 대표 제품들을 받을 수 있다.

이어지는 '왓츠 넥스트(WHAT’S NEXT)' 공간은 아티스트 김세동(SAMBYPEN, 샘바이펜)의 감각으로 재탄생한 프리메라 캐릭터들로 꾸며진 공간이다. 이 곳에서는 한정판 엽서로 소중한 사람에게 마음을 전할 수 있는 포스트 박스 이벤트를 진행하며 현장 인증샷 이벤트 참여자 대상으로 추첨을 통해 샘바이펜의 사인이 담긴 특별한 제품도 증정한다.

프리메라 관계자는 "오랫동안 '착하고 순한 브랜드'로 사랑받았지만 고객들의 피부 고민이 다양해지고 심화될수록 보다 확실한 효능과 베네핏을 전달하고 싶었다"라며 "이번 팝업 스토어를 통해 브랜드의 근간이 되는 자연, 특히 '씨앗'의 힘에서 출발하는 씨드 헤리티지를 살려 차별화된 피부 장벽 솔루션을 제공하고자 한다“고 전했다.

한편 아모레퍼시픽은 올해 MZ세대 공략을 위해 전사 차원의 아이돌 중심 모델 교체와 함께 설화수, 헤라, 구딸, 롱테이크, 한율, 이니스프리, 아윤채, 바이탈뷰티 등 다양한 팝업을 계속해 오픈해 운영하고 있다.