뷰티 인플루언서 비즈니스 그룹 레페리가 ‘대한민국 유튜버’s 어워즈 라이징스타2021(Korea YouTuber’s Awards Rising 2021)’를 개최하고, 국내 882명의 뷰티 유튜버들이 꼽은 올해의 뷰티 유망 브랜드와 제품 43개를 19일 발표했다.

‘대한민국 유튜버’s 어워즈 라이징스타 2021’는 뷰티 크리에이터들로부터 한 해 동안 전년도 대비 더 많은 추천을 받은 브랜드와 제품을 선별해 이들의 성장성을 인정하고 발전을 도모하고자 마련된 행사다.

과학기술정보통신부 인증 기업부설연구소인 레페리 데이터 연구소에서 2020년 1월부터 12월까지 국내 총 882명의 뷰티 유튜버들이 자발적으로 게재한 무협찬 콘텐츠 1만4,062개를 100% 전수 조사하여 총 2,898개 브랜드, 1만6,953가지 제품 중 43개 브랜드와 제품만을 최종 선정했다.

‘브랜드 부문’에는 평균 412대 1의 경쟁률을 뚫고 종합・스킨케어・메이크업・헤어・메이크업툴・렌즈 총 6개 분야의 1위 브랜드가 결정됐다. 2021년 가장 주목받은 라이징 스타 브랜드는 종합에 헤라가, 스킨케어에는 넘버즈인이, 메이크업에는 페리페라가, 헤어는 다이슨, 렌즈는 오렌즈, 메이크업툴은 피카소꼴레지오니가 각각 이름을 올렸다.

특히 작년부터 이어진 코로나 영향으로 스킨케어 제품 경쟁이 치열했던 가운데 신생 브랜드라 할 수 있는 ‘넘버즈인’의 빠른 성장세가 주목된다. 이번 어워즈에서도 스킨케어 부문은 ‘브랜드 부문’ 중 402대 1의 경쟁률로 최고치를 기록했다. 이러한 성과는 고객중심의 가성비를 표방하는 넘버즈인의 브랜드 철학이 제품에 고스란히 담긴 결과로 분석된다.

‘제품 부문’에서는 총 1만6,953개 제품 중 평균 323대 1의 경쟁에서 이긴 상위 0.2%의 제품 37개가 선정됐다. ‘아이섀도우’가 317대 1로 가장 높은 경쟁률을 보였으며 이어 2위에는 ‘클렌징폼’(312:1)이, 3위에는 ‘크림’(305:1), 4위는 ‘에센스’(293:1) 순으로 높은 순위 경쟁을 펼쳤다.

또한 제품 카테고리를 클렌징 오일/폼/패드와 같이 세분화하여 각 품목별 뷰티 크리에이터들의 추천 제품에 대한 정확도와 상세한 이해를 도왔다. 이중, ‘롬앤’은 립스틱과 립틴트 부문에서 모두 1위를 차지하며 립 메이크업 제품의 신흥 강자로 자리매김하는 모습을 보였다.

해당 브랜드 립 제품은 매트한 질감의 촉촉한 마무리감과 뛰어난 발색력으로 마스크 메이크업에 용이한 묻어나지 않는 뷰티 아이템으로 다수의 뷰티 크리에이터들로부터 강력한 지지를 얻어냈다. ‘페리페라’ 역시 제품부문에서 가장 높은 경쟁률을 보인 아이섀도우와 컨투어링 품목에서 모두 1위를 차지하며 ‘메이크업 브랜드 부문’ 강자의 면모를 드러냈다.

레페리 최인석 대표는 “지난해 장기화된 코로나19 상황으로 어려움을 겪었던 뷰티 시장에서도 주목할 만한 발전을 이룬 브랜드와 제품을 선정해 K뷰티의 성장을 도모하고자 이번 스페셜 어워즈를 마련했다”며 “뷰티 시장의 빅 마우스로 대중을 이끄는 뷰티 크리에이터들이 선정한 제품인만큼 올 한 해 선정된 43개 브랜드와 제품들의 더 두드러진 행보를 기대한다”고 전했다.