아무리 돈 많은 버드와이저(Budweiser)라지만 지난 수십 년 동안 제품과 함께 등장한 록스타들의 사진을 모두 라이센스 비용을 주면서 쓸 수는 없는 법. 브라질의 버드와이저는 이런 사진들을 돈 안들이고 사용할 방법을 찾아냈다. 인쇄매체광고에서 구글(Google) 검색을 유도하는 것이다.

예를 들어 잡지광고에 ‘1967 Monterey Audience Budweiser’라고만 쓰고 이를 본 독자가 구글 검색하면 버드와이저 캔을 들고 있는 롤링스톤즈(Rolling Stones)의 브라이언 존스(Brian Jones) 사진이 나오는 것이다. 인터넷이라는 다른 매체로 가라는 이 인쇄매체 광고가 칸 라이언즈 인쇄출판(Print & Publishing)부문 그랑프리를 차지했다.

양웅(동서대학교 교수/전 칸광고제 심사위원)