올해 전사 차원의 일본 시장 공략에 적극 나서며 관심을 모으고 있는 아모레퍼시픽이 이번에는 메디 뷰티 브랜드 에스트라로 일본 오프라인 시장 공략에 시동을 건다. 에스트라가 다음달 1일, 일본 시장에 공식 진출한다고 30일 발표한 것.

발표에 따르면 에스트라는 우선 일본의 최대 뷰티 전문 플랫폼이자 멀티 브랜드숍인 ‘아토코스메’의 12개 매장에서 대표 제품 에이시카365 라인 4종을 론칭할 예정이다.

일본 시장에 첫 선을 보이는 에이시카365 라인은 에스트라의 의약학적 경험과 연구력을 바탕으로 개발한 독자 성분을 담아내 차별화된 효능을 강점으로 내세우고 있다. 대표 제품인 ‘에이시카365 흔적진정세럼’은 피부 진정과 잡티 흔적 관리를 동시에 도와주는 것이 특징이다.

지난해 2월 국내에서 출시한 이후 단일 제품 판매량이 30만개에 육박하며 브랜드 대표 제품으로 자리매김했다.

일본 시장에서의 가능성도 확인된 제품이다. 지난 6월 일본 현지에서 진행한 아모파시페스(아모레퍼시픽 페스티벌)에서 제품 사전 체험 기회를 제공했을 당시, 론칭 전임에도 불구하고 현지 방문객들에게 많은 관심을 받은 바 있다.

특히 에스트라는 공식 론칭 기념 팝업 스토어도 운영한다. 도쿄 하라주쿠에 위치한 체험형 플래그십 스토어 아토코스메 도쿄점에서 9월 13일부터 26일까지 팝업을 열고 피부 문진 서비스와 제품 샘플 등 다양한 혜택과 이벤트를 제공할 예정이다.

에스트라 관계자는 “직접 체험하고 효능을 경험하는 것이 더마 화장품의 핵심”이라고 전하며 “일본을 시작으로 내년 중 베트남, 태국 등 아세안 지역에도 진출해 더 많은 글로벌 고객들에게 에스트라를 선보일 계획”이라고 밝혔다.

한편 아모레퍼시픽은 일본 시장에 안착한 이니스프리, 에뛰드 등 기존 진출 브랜드에 더해 지난해 라네즈, 올해 헤라를 추가로 선보이며 공격적인 행보를 보이고 있다.