코로나 상황 속에서도 2021년 130% 매출 성장을 기록하며 K-더마의 저력을 입증했던 바노바기 코스메틱이 2022년에도 전년 이상의 매출 신장을 달성했다고 5일 밝혔다.

특히 한국무역협회가 주최하는 ‘제59회 무역의 날’에 ‘오백만불 수출의 탑’을 수상하며 2021년 ‘삼백만불 수출의 탑’에 이어 2년 연속 폭발적인 성장에 이목이 집중되고 있다. 수출의 탑 기업 선정은 2021년 7월부터 2022년 6월까지 1년간의 수출 실적을 기준으로 이뤄졌다.

이러한 성과는 코로나 상황 속에서도 적극적인 해외 시장 개척과 철저한 현지화 전략이 주효했다. 실제로 바노바기 코스메틱은 성형외과와 피부과 등으로 이루어진 바노바기 메디컬 그룹이 만든 코스메틱 브랜드로 국내 면세점과 다양한 오픈마켓은 물론, 미국과 일본, 태국, 베트남 등 14개국에 수출되고 있다.

특히 동남아에서 반응이 뜨겁다. 현지 소비자의 피부 유형과 기후 등을 고려한 맞춤 전략으로 시장에서 큰 인기를 끌고 있다.

베스트셀러 제품인 ‘젤리 마스크 라인’은 베트남 주요 오프라인 마켓(Lotte Mart, Win Mart, Medicare 등)에서 국민 마스크 팩으로 사랑받고 있으며, 태국에서는 왓슨스 3년 연속 어워드를 수상하는 등 거시적인 성과를 이뤘다.

인도네시아 시장에 경우 꾸준한 러브콜을 받아왔으며, BPOM(인도네시아 식품의약청 인허가)를 완료해 본격적인 시장 진출을 목전에 두고 있다.

이런 반응에 힘입어 ‘비타제닉 젤리 마스크’는 2023년 1월 4,000만장 판매 돌파를 앞두고 있으며, 상반기 태국과 베트남 등 주요 수출국의 추가 신제품 론칭을 준비하고 있다.

지난해에는 다양한 글로벌 시장에 도전장을 던지기도 했다. 일본 시장에서는 라쿠텐과 주요 오프라인 마켓 입점 후 K-더마 대표주자로 폭발적인 성장을 보이고 있으며 올해 3월 볼로냐 코스모프로프 박람회 참여와 아마존 스토어 정식 론칭을 통해 유럽과 영미권 시장 확장에도 박차를 가할 예정이다.

국내 시장에서도 좋은 성과가 나타나고 있다. 그동안 해외 시장 중심의 유통 확장을 추진했던 바노바기는 지난해부터 온라인을 중심으로 국내 시장 공략에 적극적으로 나서며 롯데온 등에서도 좋은 반응을 얻었다. 최근에는 롯데 온앤더뷰티에 입점하기도 했다.

지난해 11월에는 시장경제신문 주최 ‘2022 뷰티 브랜드 대상’에서 ‘더마 코스메틱’ 부문을 수상하며 국내 시장에서의 가능성을 보여 주기도 했다.

바노바기 관계자는 “고객들의 꾸준한 사랑으로 2021년에 이어 2022년에도 130% 매출 성장을 이뤄낼 수 있었다”면서 “앞으로도 기업 슬로건인 바른 더마에 걸맞은 안전하고 신뢰감 있는 제품을 국내외 소비자들에게 선보이도록 노력하겠다”고 포부를 전했다.