코로나 장기화로 주춤했던 화장품 기업들의 스타 마케팅이 다시 활기를 띄고 있다. 화장품 업계에는 연초부터 새로운 모델 발탁 소식이 계속 이어지고, 다양한 콜라보 영상과 화보 공개, 드라마 제작 지원이 이뤄지고 있다.

먼저 에스쁘아는 최근 MBC ‘나 혼자 산다’와 tvN ‘놀라운 토요일’ 등으로 주가를 올리고 있는 샤이니 멤버 키를 새로운 모델로 발탁하고 이색 화보를 공개했다. 키가 화이트와 블랙 배경에서 강렬한 레드 벨벳 정장을 스타일리시하게 소화한 이번 화보는 벨벳처럼 부드럽고 얇은 텍스처가 놀랍도록 가볍게 밀착되어 놀라운 커버를 선사하는 세미매트 쿠션 ‘프로 테일러 비 벨벳 커버 쿠션’을 홍보하고 있다.

최근 닥터지는 올리브영 온라인몰에서 최근 발탁한 모델인 송중기가 추천하는 7가지 제품을 최대 40% 할인 하면서 친필 사인이 담긴 포토카드(3매) 선착순 제공 이벤트를 진행 중이다. 닥터지는 앞으로도 송중기를 내세운 다양한 마케팅을 전개할 예정이다.

토니모리는 ‘스트릿댄스 걸스 파이터’ 우승 팀 턴즈와 함께한 콜라보 영상을 공개하고 할인 프로모션을 진행 중이다. 유튜브에 공개 된 ‘스트릿눈빛파이터’ 영상은 턴즈가 토니모리 제품과 함께 ‘가장 나다운 모습’을 힙하고 자유분방하게 표현한 콘텐츠다.

토니모리는 스트릿눈빛파이터 영상이 공개되기 전에 진행된 사전 이벤트에서 티저 영상을 시청한 후, 공식 영상에서 가장 기대되는 ‘턴즈’의 멤버를 댓글로 달면 추첨을 통해 비건 쇼킹 라이너와 비건 쇼킹 카라 3종 세트를 증정했다. 또한 영상 속 턴즈와 함께 나온 토니모리 제품 맞추기 퀴즈 이벤트를 통해 턴즈가 직접 선정한 제품으로 구성된 럭키박스를 제공한다.

이와 함께 토니모리는 이번 턴즈와의 콜라보를 기념해, ‘더 쇼킹 비건 라이너 수퍼픽싱’과 ‘애교빔 3종’을 포함한 다양한 아이 메이크업 제품을 할인하는 다채로운 프로모션을 2월 동안 진행할 예정이다.

한편 프랑스 LVMH 그룹의 향수 브랜드 겐조 퍼퓸은 브랜드 글로벌 뮤즈 김태리가 출연하는 tvN 토일드라마 ‘스물다섯 스물하나’를 제작지원한다고 밝혔다. ‘스물다섯 스물하나’(극본 권도은/연출 정지현/제작 화앤담픽쳐스)는 1998년 시대에 꿈을 빼앗긴 청춘들의 방황과 성장을 그린 드라마다.