최근 식음료업계가 잇따라 새로운 광고 모델을 기용해 마케팅을 펼치고 있다.

오뚜기는 본격적인 냉동만두 성수기를 앞두고 배우 김태희와 함께한 'X.O. 만두' 신규 TV CF를 공개했다고 28일 밝혔다. 고급스럽고 지적인 매력으로 꾸준한 인기를 얻고 있는 김태희가 'X.O. 만두'의 신규 광고 콘셉트와 부합한다고 판단해 브랜드 모델로 선정했다고 회사 측은 설명했다. 

이번 광고는 'X.O. 만두' 브랜드에 대한 인지도를 제고하고, 냉동만두 시장 내 경쟁력을 강화하기 위해 기획됐다. 만두에 대한 XO 퀴즈를 통해 브랜드명을 각인시키고, 우수한 성분과 재료를 강조해 'X.O. 만두'만의 차별성을 담아낸 것이 특징이다. 

광고 속 'X.O. 교자 새우&홍게살'은 통통한 새우살과 홍게살, 연육 등을 최적의 비율로 배합해 쫄깃한 만두피 속에 가득 채운 제품으로, XO 소스와 굴소스를 더해 뛰어난 감칠맛을 자랑한다. 영상은 만두의 꽉 찬 속을 보여주는 클로즈업 장면에 이어 만두를 만족스럽게 베어 무는 김태희의 모습을 비추며 마무리된다. 

오뚜기 관계자는 "각각의 재료가 어우러져 최고의 맛을 선사하는 'X.O. 만두'만의 강점을 효과적으로 전달하기 위해 새로운 영상 광고를 선보이게 됐다"며 "성숙기에 접어든 국내 냉동만두 시장에서 강자로 도약할 수 있도록 다방면의 노력을 기울일 것"이라고 말했다.  

농심도 파스타 신제품 '파스타랑'의 모델로 배우 유해진을 발탁하고 신규 광고를 선보였다.

이번 광고는 '파스타보다 맛있는 파스타'라는 카피와 함께 '유해진이 만드는 맛있는 홈파스타'를 콘셉트로 만들었다. 레스토랑에서 즐기는 파스타의 맛을 4분만에 완성하는 간편함을 강조하는 내용이며, 전체적으로 유해진의 친근한 이미지와 고급스러운 파스타의 만남이 이색적인 재미를 만들어낸다는 평이다.

농심 관계자는 "최근 영화와 방송을 넘나들며 대중적으로 큰 사랑을 얻고 있는 국민 배우 유해진의 친근하면서도 요리에 능통한 이미지가 신제품 파스타랑과 잘 어울려 모델로 선정하게 됐다"고 말했다.

앞서 농심은 지난 24일부터 전 유통채널에서 파스타랑 판매를 시작했다. 파스타랑은 파스타 전용 밀가루인 듀럼밀 세몰리나로 만든 넓적한 면의 쫄깃한 식감이 특징인 제품이다. 농심만의 사출 건면 기술로 빠르게 조리 가능한 파스타 면을 구현했으며, 볼로네제와 버섯크림 두 가지 종류의 소스는 레토르트 파우치에 담아 맛과 보관성도 높였다. 

hy는 드라마 '이상한 변호사 우영우'를 통해 큰 인기를 얻은 배우 '강기영'을 간건강 쿠퍼스(이하 쿠퍼스) 브랜드 모델로 발탁했다. 따뜻한 멘토 이미지가 신규 광고 캠페인 콘셉트와 부합해서다.

광고 캠페인 주제는 '서로 간을 아끼자'다. 간건강 쿠퍼스의 '간(肝)'과 관계를 뜻하는 '간(間)'을 언어유희로 풀었다. 광고는 직장과 군대를 배경으로 한다. 상사와 부하 직원이 등장해 업무 스트레스 상황을 연기하고, 그 속에서 '쿠퍼스'를 활용해 서로의 관계와 건강을 챙긴다. 신규 광고는 TV와 온라인 플랫폼, 옥외광고 등을 통해 확인할 수 있다.

강기영은 드라마 '이상한 변호사 우영우'를 통해 큰 인기를 얻은 배우다. 극 중 우영우의 직장 상사 '정명석' 역을 맡았다. 우영우가 사회적 편견을 깨고 성장할 수 있도록 돕는다.

김일곤 hy 유제품CM팀장은 "이번 캠페인에는 바쁜 현대사회 속에서도 간 건강과 인간관계 모두 꾸준한 관리가 필요하다는 메시지를 담았다"며 "앞으로도 고객과 꾸준히 소통해 함께 공감할 수 있는 브랜드 캠페인을 지속 전개해나가겠다"고 말했다.

쿠퍼스는 hy 대표 간 건강 제품이다. 2004년 출시했으며, 누적 판매량은 10억 개에 달한다. 제품은 간건강 간피로케어 쿠퍼스와 간건강 콜레스테롤케어 쿠퍼스 2종으로 구성했다. 이중제형 제품이며, 정제에는 밀크씨슬과 홍국이, 액상에는 헛개나무과병추출분말과 프로바이오틱스가 들어있는 것이 특징이다.