록시땅, 서울 디자인 2022서 스테이 2.0 에코뮤지엄 공개
삼양그룹, 창립 98주년 기념 이벤트로 환경보호운동 전개
트리셀, 브랜드 마케팅 강화...프로골퍼 박진이 모델 발탁
코로나 시대 완전 종결 흐름과 함께 국내 화장품 시장에 다양한 오프라인 행사들이 전개돼 관심을 모으고 있는 가운데 소비자와 접점 확대를 위한 화장품사들의 마케팅 강화 노력도 눈길을 끌고 있다.
먼저 사내 벤처 육성 프로그램인 린스타트업을 통해 지난해 아모레퍼시픽이 론칭한 비건 펫케어 브랜드 ‘푸푸몬스터’는 펫 전문 브랜드 최초로 ‘2022 고아웃 캠프’에 참가했다고 밝혔다. 고아웃 캠프는 대한민국 최대 캠핑&아웃도어 페스티벌로, 올해는 10월 14일부터 16일까지 충청남도 태안군에서 진행됐다.
푸푸몬스터는 캠핑장 내에 브랜드 부스 겸 포토존을 설치하고 반려동물과 함께 행사에 참가한 사람들을 위한 다채로운 프로그램을 제공했다. 부스는 브랜드 대표 제품인 ‘비건 펫 샴푸’와 강아지 어질리티(장애물 장난감), 욕조 등으로 구성해 ‘산책 전후 간편한 케어를 도와준다’는 브랜드 컨셉을 전달했다.
또한 부스에서는 캠핑용 아이템이 걸린 ‘랜덤 캡슐 뽑기 게임’과 놀로(Knollo) 캠핑 키트를 증정하는 ‘포토존 사진 인증’ 사후 이벤트 등을 진행했다. 또한 부스 디자인에 활용했던 캠핑용 밀크박스를 선착순 증정하는 현장 이벤트에서 2,000여개가 전량 소진되는 등 다양한 즐길거리로 참가자들의 발길을 끌었다.
이와 함께 고아웃 메인 스테이지에 마련한 ‘놀로(Knollo) 행동 클리닉 설채현 수의사의 토크 콘서트’는 현장에 참여한 반려인들의 궁금증을 해소하고 깊은 공감을 이끌어내며 뜨거운 반응을 얻었다.
록시땅은 11월 2일까지 서울 DDP(동대문디자인플라자)를 포함한 서울시 일대에서 진행하는 국내 대표 디자인 MICE 행사인 서울 디자인 2022에 참여해 ‘기업 브랜드관’에서 ‘록시땅 스테이 2.0’ 공간을 재현했다. ‘기업 브랜드관’ 내 전시는 10월 28일까지 진행 예정이다.
이번 전시에서는 아티스트와의 협업을 통해 ‘지속가능성’을 바라보는 록시땅의 시각을 담아냈다. 회복을 위한 새로운 시작을 의미하는 RE: GENERATION 테마 아래 김하늘 작가, 박선민 작가가 기존의 록시땅 소재를 업사이클링 했고, 이를 통해 자연과 인간이 공존하는 시대를 살아가는 지속 가능한 라이프 스타일을 제안한다.
록시땅은 앞서 지난 5월에도 서울 이태원에 위치한 스튜디오 콘트라스트에서 ‘스테이 2.0’ 에코뮤지엄 전시를 진행해 큰 호응을 이끌어 낸 바 있다.
당시 전시에서도 록시땅은 지난 46년간의 히스토리를 담아 자연의 회복을 위한 새로운 시작을 의미하는 RE: GENERATION 테마로 지속 가능한 라이프 스타일을 살아가고 있는 업사이클링 아티스트 4인의 다양한 오브제가 공개했다. 네이버 예약 오픈과 동시에 주말 전 타임 마감했으며, 총 4,000여명이 현장을 방문할 정도로 뜨거운 반응을 얻었다.
화장품 브랜드 어바웃미로 대표되는 삼양그룹은 창립 98주년을 맞아 사내 이벤트로 ‘플로깅(Plogging)’을 운영해 환경보호를 실천하고 임직원간 소통의 장을 마련했다. 플로깅은 조깅을 하면서 쓰레기를 줍는 친환경 운동이다.
지난 20일 김윤 회장을 포함한 임직원 450여 명이 참가한 가운데 서울 한강 시민공원 11곳과 전국 23개 지방사업장 인근 하천 및 공원에서 창립 기념행사인 ‘ECO-100 플로깅’ 이벤트를 진행한 것.
이번 플로깅 행사는 삼양그룹이 지향하는 ‘친환경’ 키워드를 반영한 사내 이벤트로, 창립 100주년을 향해 나아가는 과정에서 임직원이 함께 참여하고 즐길 수 있는 기회를 만들고자 기획됐다.
이날 행사에 참여한 서울, 판교 사옥 근무 임직원들은 13개 조로 나눠 한강 시민공원 일대의 약 20km 거리에서 플로깅 활동을 벌였다. 삼양그룹은 환경 보호 활동의 취지를 고려해 일회용품 대신 재사용이 가능한 청소용 집게와 방역 물품이 담긴 키트를 배부했다.
또한 행사 당일 각 조마다 동일한 키워드를 주고, 이에 걸맞은 콘셉트의 사진을 촬영하는 이벤트를 운영해 임직원간 협력과 참여를 유도했다. 여기에 조별로 2~3명씩 회장단 임원을 배치해 경영진과 직원간 활발히 소통하는 시간도 가졌다.
한편 소비 접점 확대를 위한 모델 발탁 등 마케팅 강화에 나서는 화장품 브랜드들도 계속 늘고 있다. 엘앤피코스메틱이 전개하는 프리미엄 라이프스타일 브랜드 트리셀(Treecell)은 최근 프로골퍼 박진이를 브랜드 앰버서더로 발탁하고 다양한 마케팅 활동을 진행 중이다.
작년 10월 론칭한 트리셀은 활발한 마케팅 및 세일즈 채널 활동을 통해 헤어케어 제품을 중심으로 브랜드 성장을 이어나가고 있다. 단순히 기능만을 소구하는 제품이 아닌 고객의 루틴과 니즈에 맞는 제품을 연구·개발하여 보다 생기있는 라이프스타일을 만들어 가는 데 중점을 두고 있다. 박진이 프로 또한 최근 다양한 방송 활동을 통해 생기발랄한 프로 골퍼의 이미지로 인지도를 높이고 있다.
트리셀 관계자는 "다채로운 활동을 보여주는 박진이 프로의 활기차고 건강한 이미지가 트리셀의 브랜드 지향점과도 잘 맞아 좋은 시너지가 날 것으로 기대한다"며 이번 앰버서더 발탁의 이유를 설명했다.