사회적 거리두기가 해제되자 국내 화장품 기업들의 브랜드 가치 제고를 위한 투자가 확대되고 있다. 브랜드 재정비를 통해 차별화된 신제품 출시는 물론, 다양한 광고 캠페인 등으로 소비자들과의 접점을 확대해 가고 있다.

먼저 에이블씨엔씨의 화장품 브랜드 어퓨는 2년 만에 브랜드 슬로건을 변경하고 공격적인 마케팅 전개를 예고했다. 어퓨가 8일 새롭게 공개한 슬로건 '스테이 퓨어(STAY PURE.)'는 세련되고 퓨어하게 빛나는 아름다움을 추구하는 브랜드의 철학과 메시지를 담고 있다.

기존의 발랄하면서도 유쾌한 무드를 강조하던 10대 중심의 브랜드에서 세련미와 성숙함을 더해 2024 타깃은 물론, 20대를 아우르는 뷰티 브랜드로 거듭나겠다는 변화와 방향성을 내포하고 있다.

어퓨는 변경된 슬로건과 함께 브랜드 모델인 트와이스 다현의 새로운 뷰티 화보도 공개했다. 이번 화보는 새로워진 브랜드 아이덴티티를 바탕으로 세련되면서도 퓨어하고 맑은 이미지를 감각적으로 연출한 것이 특징이다. 어퓨는 다현과 함께한 뷰티 화보를 시작으로 버스 옥외광고, SNS 광고 등 다양한 마케팅 활동을 적극적으로 전개해 나간다는 계획이다.

이와 함께 어퓨는 모델 다현이 즐겨 쓰는 베스트셀러이자 스테디셀러인 ‘마데카소사이드’를 새로운 무드로 고객들에게 선보인다. 마데카소사이드는 피부 진정 효과로 MZ세대에게 특히 인기가 많은 어퓨의 No.1 시카 라인이다.

유통 채널도 적극 확대한다. 어퓨는 20대가 선호하는 쇼핑 플랫폼인 에이블리와 지그재그, 무신사 등에 입점하는 등 온라인 판매 채널 확대로 소비자 접점을 지속 늘려 나가는 동시에 헬스&뷰티숍 입점도 강화할 방침이다.

두피 헤어 케어 브랜드 닥터포헤어의 손상모 집중 케어 브랜드 어노브(UNOVE)는 모델 신세경과 함께 한 브랜드 캠페인 영상을 공개하고 대규모 오프라인 광고 활동에 나섰다.

광고에는 우아하고 매력적인 스타일링과 함께 부드러운 머릿결을 섬세하게 표현한 신세경의 모습을 다양하게 담았다. 해당 캠페인은 6월 한 달간 강남역 일대 옥외 전광판과 강남, 압구정, 삼성, 홍대 등 주요 상권에 위치한 버스 정류장, 시내버스 외부 포스터를 통해 만나볼 수 있다.

어노브는 캠페인의 일환으로 올리브영의 6월 올영픽 할인 프로모션에 참여한다. 신세경 추천 제품으로 알려진 ‘어노브 딥 데미지 트리트먼트 EX’는 207ml 본품에 100ml 미니어처 상품을 더한 기획세트로 32% 할인된 가격에 선보인다. 그 외 전제품 최대 34% 할인 혜택도 제공된다.

올리브인터내셔널의 스킨케어 브랜드 성분에디터는 전속 모델인 방송인 장영란과 재계약을 체결하고 홍보 활동을 강화한다. 성분에디터는 지난해 6월 장영란을 브랜드 뮤즈로 선정하고 다채로운 활동을 전개한 바 있다. 밝고 톡톡 튀는 에너지와 친근하고 편안한 분위기로 화제를 모으고 있는 장영란의 이미지가 성분에디터의 주요 제품들과 잘 어울렸다는 평가다.

이번 장영란 모델 재계약과 함께 성분에디터는 다양한 마케팅 활동으로 소비자 접점을 확대하고 온오프라인 유통도 확장할 계획이다. 이미 성분에디터는 6월 중 올리브영 800개 매장에 입점 예정이다. 온라인에서는 위메프에서 입점한 브랜드 중 최단 기간 매출 1억원 판매를 돌파하기도 했다.

한편 공장 없는 화장품 제조 전문기업 씨티케이(CTK)는 뷰티 크리에이션 플랫폼 ‘클립(CTK CLIP)’의 사용자 편의성 극대화를 위한 대대적인 리뉴얼을 단행했다고 밝혔다.

우선 플랫폼의 주기능인 화장품 개발을 보다 쉽고 빠르게 진행할 수 있도록 원하는 제품정보를 신속하게 검색하고 관련 제품을 비교해 기획 의뢰할 수 있는 직관적인 사용자환경(UI)으로 디자인과 메뉴 등을 전반적으로 개편했다.

또한 B2B 플랫폼임에도 80% 이상 모바일로 접속하고 있는 것에 착안해 모바일 맞춤형 UI를 새롭게 만들었다. 검색엔진 업그레이드로 클립 내 검색기능을 강화한 것도 특징이다. 보다 정확하고 확장된 키워드 검색이 가능하도록 한 것이다.

기존에는 키워드 검색 시 관련 제품이 단순 나열되는 형식이었다면 리뉴얼된 클립에서는 검색한 키워드와 관련된 포뮬라, 패키지, 원료가 각각 분류되고 표시돼 사용자의 니즈에 맞는 정보를 찾기 한층 쉬워졌다.

무엇보다 이번 리뉴얼로 클립의 전 기능과 화면을 모듈화해 구조적인 면에서 포털 형태의 플랫폼으로서의 면모를 갖추게 됐다. 이를 통해 씨티케이의 사업전략에 따라 추후 제공하고자 하는 서비스를 추가했을 때, 보다 쉽고 빠르게 새로운 기능을 클립에 적용할 수 있어 사업의 확장성이 용이해졌다는 평가다.