본격적인 화장품 성수기 시즌이 시작되는 3월을 앞두고 화장품 브랜드들의 스타 마케팅도 다양하게 전개되고 있다.

먼저 클리오는 모델인 아이브 멤버 안유진의 새로운 메이크업 화보를 공개했다. 안유진과 함께 한 화보 속 메이크업에 사용 된 제품들은 2024SS 신제품인 ‘클리오 후로페샤날 청과에디션’ 제품들이다. 클리오는 ‘킬 커버 더 뉴 파운웨어 쿠션’, ‘프로 아이 팔레트 에어’, ‘쉬폰 블러 틴트’ 세 가지 품목을 선보이기도 했다.

보기만 해도 청량한 과즙미가 물씬 느껴지는 안유진은 이번 화보를 통해 인간 복숭아 같은 상큼한 미모를 뽐냈다. 특히 매끈 보송한 제철 복숭아 피부와 봄에 어울리는 싱그럽고 채도 높은 아이, 립 메이크업이 눈길을 사로잡는다.

화보 속에서 선보인 후로페샤날 청과 에디션 제품 3종은 2월 26일부터 올리브영 공식 온라인몰에서 선론칭 기념 최대 30% 할인 이벤트를 진행 중이다.

이와 함께 클리오는 후로페샤날 청과 에디션 출시에 맞춰 2월 28일부터 3월 3일까지 5일간 서울 성수동에서 ‘클리오 후로페샤날 청과점’ 팝업 스토어를 운영한다.

NEW 후로페샤날 청과 에디션 3종을 현장에서 직접 체험해볼 수 있을 뿐만 아니라, 푸릇푸릇한 야외 잔디마당부터 장보기 테마로 꾸려진 마켓까지 다양한 체험 프로그램을 즐길 수 있다. 이번 클리오의 팝업 스토어는 오전 11시부터 오후 8시까지 사전예약 및 현장 예약을 통해 방문할 수 있다.

지난해 한국 시장에 재진출하며 관심을 모았던 일본 화장품 브랜드 폴라는 모델 김설현과 함께한 새로운 광고 비주얼을 공개했다.

공개된 광고 컷 속 김설현은 모던하고 감각적인 매력을 뽐내며 시선을 사로잡는다. 매끄럽고 탄력 있는 설현의 무결점 피부가 돋보이는 이번 화보에서는 폴라의 안티에이징 라인인 B.A의 대표 제품들이 소개됐다.

앞서 공개했던 누아르 영화 같은 감도와 스케일, 강렬한 서사로 화제가 된 폴라의 시네마틱 필름 속 ‘Stay beautiful, no matter what, 어떤 상황에서도 가장 강력한 아름다움은 빛나는 피부’라는 메시지를 이번 광고 비주얼에서도 느낄 수 있다.

와이어트의 두피케어 브랜드 닥터포헤어는 최근 모델로 발탁한 배우 구교환과 함께한 두 번째 캡페인 필름을 공개했다.

최근 닥터포헤어는 브랜드 페르소나와 가치를 표현하는 구교환과 함께한 첫 캠페인 영상 ‘두피가 우리의 필드다-광장편’을 공개한 바 있다. 광장의 인파 속 닥터포헤어 두피 전문가로 등장한 배우 구교환은 ‘두피가 우리의 필드다’라는 캠페인 메시지를 위트있게 전해 화제를 모았다.

캠페인 키메세지 ‘두피가 우리의 필드다’에는 10년이 넘는 시간 동안 두피케어센터를 운영하고 찾아가는 두피진단 활동을 펼치며 고객의 고민을 직접 마주하고 해결해 온 닥터포헤어만의 차별화된 아이덴티티가 투영되어 있다.

26일 공개된 두번째 켐페인 영상 ‘두피가 우리의 필드다-공원편’에서는 구교환이 일상 속 두피 전문가로 등장해 편안하면서도 전문적인 인상을 전달한다. 영상 속 ‘답은 현장에 있다’라는 메세지는 닥터포헤어가 고객의 일상에 직접 찾아가 현장에서 고객을 만나고 솔루션을 제공해 온 노력을 엿볼 수 있다.

또한 1편에 이어 ’10년간 직.접 만난 20만 두피에게?’라는 질문을 받은 그는 ‘답은 현장에 있다’며 두피는 직접 봐야 빠짐없이 볼 수 있고 직접 봐야 빈틈없이 케어 할 수 있다는 점을 자신 있게 답한다.

한편 새로운 모델 발탁 소식도 전해졌다. 클리오의 스킨케어 브랜드 구달은 최근 웹툰이 원작인 드라마 ‘무빙’, ‘이재, 곧 죽습니다’ 등의 작품을 연달아 출연하며 라이징 스타로 부상한 배우 고윤정을 새로운 모델로 발탁했다고 밝혔다.

이미 라타플랑을 통해 우월한 비주얼로 화장품 모델의 면모를 과시한 바 있는 고윤정은 이번 구달 모델 발탁으로 헤어 브랜드 보다나 모델에 이어 연속으로 새로운 이미지 변신을 예고했다.

구달 브랜드 관계자는 “고윤정이 지닌 맑고 깨끗한 이미지가 고기능 클린 자연주의를 전개하는 브랜드와 잘 어울린다고 판단해 모델로 선정하게 됐으며, 앞으로 브랜드와 모델의 시너지를 기대해 달라”고 전하기도 했다.

이와 함께 구달은 모델 발탁 소식과 함께 3월 1일부터 ‘Good bye, 잡티’ 캠페인을 진행한다고 밝혔다. 캠페인을 통해 브랜드의 베스트셀러 제품인 ‘청귤 비타C 잡티 케어 세럼’을 메인으로 고윤정과 함께 한 영상 및 화보를 공개할 예정이며, 고윤정은 잡티와 이별 한 맑고 투명한 피부를 뽐내며 청귤 세럼의 에너지를 제안할 계획이다.