LG생활건강이 운영 중인 서울 가로수길에 위치한 L.Heritage 1947 리필스테이션이 ‘2022 레드닷 디자인 어워드(Red Dot Design Award)’ 브랜드&커뮤니케이션 부문에서 본상을 수상했다고 밝혔다.

독일 노르트하임 베스트팔렌 디자인 센터(Design Zentrum Nordrhein Westfalen)가 주관하는 ‘레드닷 디자인 어워드’는 독일 ‘iF 디자인 어워드’, 미국 ‘IDEA 디자인 어워드’와 함께 세계적인 명성을 자랑하는 3대 디자인 어워드 중 하나다.

L.Heritage 매장은 LG생활건강이 친환경 가치 소비를 추구하는 라이프 스타일을 위해 만든 플래그쉽 매장으로, 현재 서울 가로수길과 이마트 죽전점에서 운영 중이다. 이 두 매장에서는 헤어케어, 오랄케어, 스킨&바디케어 제품의 프리미엄 브랜드들을 직접 체험할 수 있다.

그린 컬러를 포인트로 미니멀하면서도 모던한 감성을 동시에 담아낸 인테리어로, 한 번 사용하고 버려지는 생활용품 용기들을 수거해 재탄생 시킨 업사이클링(up-cycling) 친환경 인테리어 마감재를 사용한 것이 특징이다. 현재 이 공간은 ‘리필 스테이션’과 닥터그루트, 피지오겔, 벨먼 등의 브랜드 체험존으로 구성돼 운영 되고 있다.

대표 공간 ‘빌려쓰는 지구 리필 스테이션’은 LG생활건강의 대표 샴푸와 바디워시 등의 내용물을 원하는 만큼 리필 용기에 소분하여 구매할 수 있고, 이를 통해 플라스틱 사용을 줄이는 소비를 경험할 수 있다.

로레알코리아는 8월 25일까지 네이버쇼핑과 연합 기획전 ‘그랜드 뷰티 페스타’를 개최한다고 밝혔다. ‘그랜드 뷰티 페스타’는 온·오프라인 공간을 통합한 O+O(Online + Offline) 전략을 기반으로 라이브 커머스에서의 다양한 디지털 혁신을 시도해 소비자들에게 차별화된 쇼핑 경험을 제공하기 위해 기획됐다.

지난 2회의 뜨거운 호응에 힘입어 갤러리 컨셉으로 기획된 이번 행사에는 12개의 로레알코리아 브랜드 ▲키엘, ▲랑콤, ▲비오템, ▲케라스타즈, ▲조르지오 아르마니 뷰티, ▲라로슈포제, ▲스킨수티컬즈, ▲아틀리에 코롱, ▲어반디케이, ▲헬레나 루빈스타인, ▲로레알파리, ▲메이블린 뉴욕이 참여한다.

또한 네이버와 자이언트스텝이 공동개발한 젠지(Gen-Z) 버추얼 휴먼 ‘이솔’(SORI)이 페스티벌 레이디로 선정돼 공개됐다. ‘이솔’은 네이버 쇼핑 라이브 인기 프로그램 ‘하이라이특쇼’에서 페스티벌의 오프닝을 알리며, 12개 브랜드의 갤러리 도슨트로서 각 브랜드 라이브 쇼에도 참여하는 등 소비자의 디지털 커머스 경험에 함께 한다.

개인의 선호에 따라 무수한 채널들을 자유롭게 활용하는 MZ 세대 소비자의 쇼핑 니즈에 부합해 온·오프라인의 경계를 넘나드는 디지털 콘텐츠와 서비스들도 마련된다.

키엘은 제페토 공식 월드맵 ‘키엘 그린 라이프 월드’를 오픈하며, 아바타가 키엘 라이브쇼에 출연하는 등 메타버스와 라이브 커머스의 결합을 시도한다. 랑콤은 이태원 ‘제니피끄 웨이브’ 팝업 행사장에서 네이버 쇼핑 브랜드 스토어를 오프라인 매장으로 구현해 제품 구매와 샘플링을 진행한다.

뿐만 아니라 소비자들은 키엘, 랑콤, 비오템, 헬레나 루빈스타인에서 온라인 네이버 플레이스 예약을 통해 브랜드 별 지정 장소에서 피부 진단 서비스를 받을 수 있다. 이 외에도 12개 브랜드의 라이브 단독 혜택이 제공되는 메인 라이브 커머스 쇼와 수시로 업데이트되는 다양한 형태의 숏폼 라이브가 펼쳐진다.

샤넬은 카카오톡 선물하기에서 N°1 DE CHANEL 레드 까멜리아 라인의 다양한 제품들을 출시한다고 밝혔다. 앞으로 카카오톡 선물하기에서는 파운데이션을 제외한 N°1 DE CHANEL 레드 까멜리아 제품 10가지를 만날 수 있다. 샤넬은 N°1 DE CHANEL 카카오톡 선물하기 출시를 기념하여, 9월 말까지 다양한 서비스와 기프트를 제공할 예정이다.

올리브인터내셔널은 성분에디터의 ‘그린 토마토 모공 앰플 플러스’와 밀크터치의 ‘서양 송악 진정크림’, ‘올데이 롱앤컬 마스카라’ 등 68개 품목을 현대백화점 면세점 무역센터점과 현대백화점 인터넷 면세점을 통해 선보인다.

또한 올리브인터내셔널은 성분에디터와 밀크터치를 시작으로 비프로젝트, 시모먼트 등 뷰티 브랜드들의 면세점 입점을 본격 추진한다는 계획이다.

맥스클리닉이 최근 인스타그램 팔로워 136만명을 보유하고 있는 인플루언서 ‘도화쌤’과 콜라보레이션해 출시한 ‘시너지 이펙트 BTX앰플’이 단 일주일 공구에서 완판됐다고 밝혔다. 이미 3개월 전에 완판을 기록하고 부족한 재고 물량을 확보한 후 진행한 이번 판매에서도, 매진 릴레이를 이어가며 높은 매출을 올렸다는 설명이다.

맥스클리닉에 따르면 시너지 이펙트 BTX 앰플은 고농축 안티 링클 앰플로 피부 전문 기관의 인기 컨셉 성분인 '보툴리늄'의 화장품 성분과 동일하다. 크림과 앰플의 장점을 한 병에 담아 탄력 회복과 수분 미백을 한 번에 경험할 수 있다.

한편 맥스클리닉은 도화쌤과 해당 앰플 외 타임리턴 멜라토닌 시리즈의 라인업인 쿠션 제품 출시를 앞두고 추가 공구 진행을 준비 중이다. ‘타임리턴 멜라토닌 크림’ 역시 도화쌤을 통해 ‘기미잡티크림’, ‘미백크림’으로 인기몰이를 한 제품이다.