컬리가 최근 열린 '2022 에피 어워드 코리아' 시상식에서 'EDLP(EveryDay Low Price) 품질 가격 캠페인'으로 금상을 수상했다고 1일 밝혔다.

컬리의 'EDLP 품질 가격 캠페인'은 마켓컬리에서 판매 중인 우유, 콩나물 등의 가격 경쟁력을 영수증이라는 이미지를 통해 직관적으로 보여주는 광고다. 지난해 6월부터 7월까지 아파트 엘리베이터 내 광고 모니터를 통해 공개됐다. 전통 광고 매체가 아닌 고객 타깃에 적합한 매체를 활용해 캠페인의 성과를 높인 참신성이 주목을 받았다.

합리적인 상품까지도 구매할 수 있다는 고객 인식 전환 성과를 낸 점도 호평을 받았다. 이 광고 캠페인을 통해 컬리의 가격 경쟁력에 대한 인지가 높아졌을 뿐 아니라 관련 상품 구매도 증가하는 실질적 성과도 냈다.

컬리는 지난해 4월부터 과일·채소·정육·유제품·쌀·휴지 등 100여개를 대상으로 EDLP 정책을 시행 중이다. 주요 온라인 마트의 동일 제품 가격을 매일 모니터링해 이를 상품 판매가에 반영하는 방식으로 상품 가격을 관리하고 있다. 대표 EDLP인 KF365 상품은 1년에 1000만개 이상 팔리고 있다.