한국콜마에 인수된 이후 사업 다각화에 나서 온 HK이노엔(구 CJ헬스케어)가 화장품 사업 본격화에 나선다.

HK이노엔은 지난해 공식 론칭한 클린뷰티 브랜드 ‘비원츠’의 마케팅 강화에 나선다고 4일 밝혔다. 비원츠는 2021년 HK이노엔이 선보인 클린뷰티 스킨케어 브랜드로, 3년의 연구 끝에 소재 개발에 성공한 ‘어리연꽃 추출물'을 국내 유일이자 최초로 브랜드 전 제품에 담은 것이 특징이다.

특히 비원츠의 '피토 글로우 톤업 크림'은 공식몰 오픈 3개월 만에 판매 순위 1위에 등극하며 좋은 반응을 얻은데 이어 1, 2차 제조 물량이 모두 완판되고 네이버 톤업크림 분야 인기급상승 검색어에 오르는 등 큰 성과를 얻었었다.

이에 따라 HK이노엔은 최근 소비자들의 반응이 좋은 스틱형 제품 ‘피토콜라겐 아이세럼스틱’을 새롭게 선보이고 넷플릭스 ‘솔로지옥’에 출연해 화제를 모았던 신지연을 모델로 발탁, 뷰티 화보를 공개하는 등 마케팅 강화에 나섰다.

새롭게 론칭한 비원츠 아이세럼스틱은 다양한 눈가 고민을 가진 소비자를 위한 가벼운 아이케어 제품으로, 정제수 대신 왕대나무 수액이 워터 세럼과 롤온 타입의 어플리케이터가 특징이다. 1주일 사용만으로도 눈가 깊은 주름과 눈 밑 처짐 및 기미 잡티가 개선되는 효과를 볼 수 있다.

이와 관련 비원츠 브랜드 담당자는 "화제의 넷플릭스 프로그램 솔로지옥을 통해 큰 인기를 얻은 신지연의 맑고 청초한 이미지가 비원츠 브랜드 이미지에 잘 부합해 모델로 선정했다"라며 "신지연과 함께 2030 소비자들과 활발히 소통하면서 신제품 아이세럼스틱과 인기 제품 톤업크림의 인기 몰이에 박차를 가할 예정”이라고 전했다.

한편 비원츠의 모든 제품에 함유된 ‘어리연꽃 추출물’은 오랫동안 HK이노엔의 모회사인 한국콜마가 국내 자생식물의 소재개발 연구에 매진하며 탄생시킨 결과물 중 하나다. 한국콜마는 어리연꽃에서 ‘어리언꽃 추출물을 유효성분으로 하는 신규 항노화 소재’ 개발 기술로 국내 특허 3건을 등록하고 해외특허(PCT) 출원했으며, 재배기술 연구를 통한 산업화에도 성공했다. 이에 따라 한국콜마의 화장품 성분 개발 및 제조 노하우가 HK이노엔의 비원츠 사업 강화 움직임에 큰 시너지로 작용할 전망이다.