특화 성분 함유, 유통 다각화... 위기 맞은 화장품 업계, 돌파구 마련 분주
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특화 성분 함유, 유통 다각화... 위기 맞은 화장품 업계, 돌파구 마련 분주
  • 최지흥 기자
  • 승인 2022.01.12 19:44
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주요사 지난해 4분기 실적 부진 조짐에 주가 하락
중소 업체들 유통 다각화 나서며 반전 기회 모색
새로운 유통 확대, 다양한 할인 이벤트 계속
올리패스 알엔에이는 지난 9일 롯데홈쇼핑에 진출해 야심작 'OLV 크림’(오엘비 크림)을 첫 론칭해 준비 수량을 완판하며 새로운 기회를 잡았다. 사진=올리패스 알엔에이
올리패스 알엔에이는 지난 9일 롯데홈쇼핑에 진출해 야심작 'OLV 크림’(오엘비 크림)을 첫 론칭해 준비 수량을 완판하며 새로운 기회를 잡았다. 사진=올리패스 알엔에이

국내 주요 화장품사들의 지난 4분기 실적이 좋지 못할 것이라는 전망이 나오면서 주가마저 곤두박질치고 있다. 이에 화장품 산업 전반에 위기가 지속되는 것이 아니냐는 분석도 나온다. 이러한 분위기 속에서 몇몇 중소 화장품 기업들은 유통 다각화에 나서며 반전 기회를 노리고 있다.

먼저 올리패스 알엔에이는 지난 9일 롯데홈쇼핑에 'OLV 크림’(오엘비 크림)을 첫 론칭해 준비 수량을 완판하는 기록을 세웠다다. 올리패스 알엔에이는 특화된 피부과학 기술인 신개념 RNA 타게팅 기술을 사용해 제품을 개발 및 판매하는 바이오코스메틱 기업이다. 그동안 온라인 중심으로 제품을 판매해 오다 이번에 처음으로 홈쇼핑에 진출했다.

특히 이번에 선보인 스킨케어 RS라인 신제품 OLV 크림은 일명 '유호정 크림'으로 불리는 콜라겐 제품으로 올리패스 알엔에이의 기술력이 모두 집약된 제품으로 소개됐다.

올리패스 알엔에이 관계자는 "특허기술인 mRNA타게팅 기술이 집약된 OLV 크림은 인체적용시험에서 탄력 개선에 도움을 주는 제품으로 확인됐다“면서 ”콜라겐을 채워주면서 기존 콜라겐 분해를 막아주는 원터치크림으로 겨울철 피부에 생기를 줄 수 있을 것“이라고 전했다.

현재 올리패스 알엔에이 자사몰에서는 롯데홈쇼핑 구매 인증 이벤트를 진행 중이다. 롯데홈쇼핑 구매 인증을 한 고객 중 선착순 30명에게 OLV 크림 본품 1개를 추가로 증정하고 있다.

이안에프엔씨의 대표 화장품 브랜드 투에이엔(2aN)은 최근 배우 이다해와 함께 2022 임인년 새해를 맞아 중국인을 대상으로 한 특별 라이브 방송을 진행, 당일 준비 물량을 완판시켰다. 사진=투에이엔
이안에프엔씨의 대표 화장품 브랜드 투에이엔(2aN)은 최근 배우 이다해와 함께 2022 임인년 새해를 맞아 중국인을 대상으로 한 특별 라이브 방송을 진행, 당일 준비 물량을 완판시켰다. 사진=투에이엔

이안에프엔씨의 대표 화장품 브랜드 투에이엔(2aN)은 최근 배우 이다해와 함께 2022 임인년 새해를 맞아 중국인을 대상으로 한 특별 라이브 방송을 진행, 당일 준비 물량을 완판시켰다.

이번 방송에서 이다해는 투에이엔의 베스트셀러 제품인 ‘롱웨어링 파운데이션’을 소개했다. 이미 투에이엔은 중국 소비 트렌드 리더인 왕홍들 사이에서 최근 이슈가 되고 샤홍슈와 도우인(중국 틱톡), 콰이쇼우 등 MZ세대의 SNS를 적극 활용해 중국 내 마케팅을 강화하고 있다.

이와 관련 투에이엔 담당자는 ”중국에서 활발하게 활동 중인 배우 이다해와의 라이브 방송을 통해 중국 소비자들의 뜨거운 관심을 느낄 수 있는 좋은 기회였다”며 “2022년에도 투에이엔은 소비자들을 위한 다양한 상품과 행사를 기획해 적극적인 시장 공략에 나설 것”이라고 전했다.

자사몰, 스마트스토어, 29cm, 겟트(GETTT) 등 온라인 시장 공략에 적극적으로 나서 온 클린뷰티 브랜드 라타플랑은 최근 무신사에 입점했다.  사진=라타플랑
자사몰, 스마트스토어, 29cm, 겟트(GETTT) 등 온라인 시장 공략에 적극적으로 나서 온 클린뷰티 브랜드 라타플랑은 최근 무신사에 입점했다. 사진=라타플랑

자사몰, 스마트스토어, 29cm, 겟트(GETTT) 등 온라인 시장 공략에 적극적으로 나서 온 클린뷰티 브랜드 라타플랑은 최근 무신사에 입점했다. 라타플랑은 무신사 입점을 기념해 25일까지 신규 입점 브랜드 이벤트에 참여한다. 이번 기획전에서 라타플랑은 구매 고객 전원에게는 휴대용 손거울을 증정하며, 베스트셀러 제품인 ‘타임리스 화이트 콜라겐 알파패드’와 동일 라인의 크림 세트를 약 28% 할인된 가격에 제공하는 등 제품별 할인 행사도 진행한다. 할인율은 무신사 쿠폰 적용 기준이며 4만원 이상 구매 시 타임리스 화이트 콜라겐 크림 샘플 20매를 추가 증정한다.

또한 입점기념 댓글 이벤트도 진행한다. 25일까지 무신사 스토어에서 라타플랑을 관심 브랜드로 설정하고, 응원의 댓글을 남겨준 고객들을 대상으로 추첨을 통해 라타플랑 제품 본품을 5명에게 제공한다.

김정문알로에는 신년을 맞아 자사 공식몰인 큐어몰에서 구매 고객을 대상으로 사은 행사를 다음달 2일까지 진행한다. 사진=김정문알로에
김정문알로에는 신년을 맞아 자사 공식몰인 큐어몰에서 구매 고객을 대상으로 사은 행사를 다음달 2일까지 진행한다. 사진=김정문알로에

한편 신년을 겨냥한 이벤트도 한창이다. 우선 김정문알로에는 신년을 맞아 자사 공식몰인 큐어몰에서 구매 고객을 대상으로 사은 행사를 다음달 2일까지 진행한다. 이번 행사는 구매 금액대별로 큐어 기초 체험팩을 사은품으로 제공하는 것으로 2만원 이상 구매 고객에게는 하이드라 수딩 토너(20ml)와 에멀전(20ml)을 4만원 이상 고객은 하이드라 수딩 토너와 에멀전 외 큐어크림 미니(3.5g)를 함께 지급하고, 5만원 이상 구매한 고객에게는 앞선 체험팩에 더하여 알로에 젤리 마스크팩(1ea)과 올인원 클렌저 샘플(3ea), 큐어크림S(2ml,3ea)를 추가 증정한다.

사은품으로 제공되는 큐어 기초 체험팩은 김정문알로에가 업계 최초로 유효 성분을 극대화하기 위해 알로에 생잎에서 잎즙 등을 추출 시 분자별로 나누어 뽑아내는 특허 기술인 ‘유테크(U-TECH) 공법’을 적용, 자사 제주농장에서 3년간 재배한 알로에에서 추출한 알로에베라잎즙과 알로에잎추출물 등의 핵심성분이 담긴 제품들이다.

리더스코스메틱은 다가오는 2022년 설 명절을 맞아 설 선물을 준비하는 이들을 위한 특별 선물 세트를 선보인다. 사진=리더스코스메틱
리더스코스메틱은 다가오는 2022년 설 명절을 맞아 설 선물을 준비하는 이들을 위한 특별 선물 세트를 선보인다. 사진=리더스코스메틱

리더스코스메틱은 다가오는 2022년 설 명절을 맞아 설 선물을 준비하는 이들을 위해 11일까지 ‘스페설 세트’를 68% 할인가에 판매한다. 리더스코스메틱은 장시간 마스크 착용으로 인해 예민해진 피부를 집에서 관리하고자 하는 고객들이 많아지고 있는 만큼 홈 케어 소비 트렌드를 반영한 가심비 높인 선물세트로 특별 구성했다.

2022 스페설 세트 상품은 ’퍼스트 샷 액티브 에센스 에이지 컨트롤’, ’카밍 바이오틱스 스킨케어 세트’(에센스워터/앰플/크림 마스크 본품 3종, 에센스워터/앰플 미니어처 2종), ’아임 피토 뮤신 마스크’(10매), ’아임 피토 레티놀 마스크’(10매)로 선물세트 구매 시 선물 포장 및 쇼핑백 동봉 서비스도 제공하고 있다.

세트에 구성된 ‘퍼스트 샷 액티브 에센스 에이지 컨트롤’은 출시 2개월만에 글로우픽 어워드에서 안티에이징에센스 부문 루키를 차지한 제품으로 유효성분 황금누에추출물이 94%나 함유된 강력한 첫 단계 탄력 에센스이다.

‘카밍 바이오틱스 에센스 워터’ 역시 2021 글로우픽 어워드에서 에센스 토너 부문 1위를 차지한 제품으로 프로바이오틱스를 배합한 3중 장벽 케어로 ‘강한 피부 자생력’을 뜻하는 일명 ‘강부자 에센스워터’로 불리우며 큰 사랑을 받은 리더스 베스트 제품이다.


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