후, 빌리프, 나스, 록시땅 등 신년 기념 기획
VDL, 키엘 등 패키지 디자인 이색 콜라보레이션
<편집자주> 소비재 중 화장품만큼 다양한 유형을 갖고 있는 제품군은 드물다. 하루에도 수십, 수백개의 신상 화장품이 쏟아지고 있다. 2020년 기준, 국내 등록 8,942개사에서 생산된 품목만 12만 192개에 이른다. 본지는 스킨케어, 메이크업, 바디, 헤어 등 화장품 트렌드를 품목별로 분석해 금주의 추천 화장품을 소개한다.
새해 첫 시작을 알리는 1월 1주차에는 임인년을 맞아 호랑이를 연상할 수 있는 다양한 화장품이 출시돼 눈길을 끈다. 소비자들의 소장 욕구를 자극하는 이색 신년 기획 에디션들과 콜라보레이션 제품들이 잇달아 출시되며 신년부터 치열한 경쟁을 예고했다.
먼저 눈길을 끈 제품들은 호랑이 해를 겨냥한 에디션들이다. 영국 메이크업 아티스트 브랜드 샬롯 틸버리는 2022년 임인년 새해를 맞아 강렬한 레드 컬러의 호피 패턴의 한정판 ‘타이거 에디션’을 선보였다. 자신감과 용기의 상징인 호랑이 해를 맞아 모든 사람이 어디에서나 아름다움에 대한 꿈을 실현할 수 있도록 자신감을 불어넣어주는 새해 한정판 에디션이다.
브랜드 대표 스킨케어 제품인 ‘샬롯츠 매직 크림’과 실크처럼 부드러운 피부를 완성해주는 ‘에어브러쉬 플로리스 피니쉬 파우더’ 외에도 샬롯 틸버리의 시그니처 립스틱 ‘매트 레볼루션’의 한정판 신규 컬러 3종으로 구성됐다.
그중에서도 브랜드 모델 한소희에게서 영감을 받아 탄생한 ‘매트 레볼루션 타이거 에디션 케이-로맨스’는 한소희 특유의 고혹적인 분위기와 도시적인 이미지를 풍부한 딥 베리 레드 컬러로 담아냈다. 캐시미어를 연상케 하는 뛰어난 포뮬러가 입술에 닿는 순간 피부를 화사하게 가꿔주며 세련되고 매혹적인 분위기의 립 메이크업을 연출해주는 것이 특징이다.
애경산업의 대표 화장품 브랜드 AGE 20’s(에이지투웨니스)도 호랑이 콘셉트의 신년 리미티드 ‘시그니처 에센스 커버 팩트 마스터 더블 커버 럭키 타이거 에디션’을 내놓았다. 2022년 호랑이띠의 해를 기념해 팩트 케이스에 잡귀를 물리치고 용맹함을 상징하는 호랑이의 모습을 귀여운 캐릭터로 담았다. 또한 예로부터 복이나 재화를 상징하는 빨간색과 금색을 팩트 디자인에 담아 새해 풍요와 행복을 기원하는 의미를 더했다.
제품은 AGE 20’s만의 수분 에센스를 71% 함유해 오래도록 촉촉하게 빛나는 피부를 완성해준다. 또한 메이크업의 커버력을 높여주는 ‘트리플 커버 파우더’를 적용해 기미, 주근깨, 잡티 등 피부 결점을 커버해주며 한 번 바르면 30시간 이상 메이크업이 지속돼 수정화장 없이도 깔끔한 피부 표현을 유지해준다. AGE 20's만의 특징인 4가지 라떼 색상을 적용해 정교한 피부 톤 보정을 도와주고, 마스크 묻어남 방지 효과에 대한 인체적용시험을 완료했다.
셀프 젤네일 브랜드 엣지유는 ‘무직 타이거’와 콜라보 한 젤네일 5종을 출시했다. 무직 타이거는 ‘직장을 벗어나 원하는 일을 하는 자유로운 삶을 지향’ 하는 캐릭터 브랜드다. 대표 캐릭터 ‘뚱랑이’는 심드렁한 표정으로 쉬고 싶은 MZ 세대의 마음을 대변 하고 앙증맞은 뚱랑이의 친구들 뚱찌와 뚱고미 역시 꾸밈없는 MZ 세대를 보여준다.
‘엣지유 X 무직타이거 컬렉션’의 메인 제품은 ‘뚱랑이 홀릭’이다. 적호를 상징하는 주황빛 컬러를 맑고 투명하게 연출해 귀여움을 부각 시켰으며 볼록한 뚱랑이 얼굴 모양의 파츠가 포인트인 네일 아트다.
‘러블리 뚱랑이’는 달달한 솜사탕 마블 속에 백호 뚱랑이가 콕 표현된 디자인이며 핑크, 퍼플, 글리터가 조화롭게 어우러져 손을 더욱 사랑스럽게 연출해 준다. 이밖에도 흑호 뚱랑이로 제작된 ‘까꿍뚱 랑이’, 적호 뚱랑이와 백호 뚱랑이로 로맨틱함을 연출한 ‘허그미 뚱랑이’, 마지막으로 뚱랑이의 친구들이 귀엽게 표현된 ‘뚱고미 뚱찌’ 디자인까지 총 5가지 제품으로 구성됐다.
한율은 2022년 임인년 새해를 맞아 대표 원료인 어린쑥, 빨간쌀, 유자의 원산지인 강화, 여주, 고흥을 배경으로 한 호랑이의 모습을 통해 다짐의 시간, 도약의 시간, 결실의 시간을 표현한 '호랑이 민화 컬렉션' 제품을 한정 출시했다.
조선 후기 민화를 현대적 감성으로 풀어내는 화가 서하나의 모던민화 작품은 ‘어린쑥 수분진정 라인’, ‘빨간쌀 진액 라인’, ‘달빛유자 라인’의 베스트셀러 제품 3개와 설 명절 2종 선물세트 제품 3개에 담겼다. 한율은 제품 출시와 함께 호랑이 민화 디자인을 활용한 숏폼 콘텐츠를 선보이고, 고객들이 함께 즐길 수 있는 ‘호랑이 AR필터’도 인스타그램에서 배포했다.
대표 제품은 경기도 여주에서 유기농법 재배로 기른 현미를 빨간 누룩 ‘홍국균’으로 2번 발효한 빨간쌀을 주 원료로 사용해 피부 보습 효과가 뛰어난 ‘빨간쌀 진액 스킨’, 어린쑥 강화수를 함유해 피부 속 수분공급과 유해환경·스트레스로 지친 피부를 진정시키는 ‘어린쑥 크림’, 고흥 유자 6개를 담은 유자 비타C 콤플렉스와 자연발효 유자수로 항산화 효과는 물론, 피부에 생기를 더하는 ‘달빛유자 수면팩’ 등이다.
아름다운 디자인의 강점을 내세운 스페셜 에디션 제품들도 다양하게 출시돼 관심을 모았다. 먼저 LG생활건강의 대표 브랜드 후는 2022년 첫 번째 에디션으로, 새해를 맞아 왕후에게 올리던 귀한 선물처럼 아름답게 빛나는 한 해를 기원하는 마음을 담은 ‘환유 동안고 스페셜 에디션’을 선보였다.
금빛으로 빛나는 환유 동안고 용기는 눈부시게 떠오르는 새해의 태양을 상징하고, 패키지는 국립고궁박물관에서 소장하고 있는 영친왕비 자수각주머니를 모티브로 새해의 밝은 소망을 표현했다. 또한 태평성대가 올 때 날아든다는 봉황을 담아 행복과 장수를 염원하는 의미를 전하고, 불로초와 파도, 구름 등 화려한 오색 자수 무늬로 우아한 기품과 왕실의 헤리티지를 담았다.
이번 디자인 적용 제품은 귀한 ‘산삼전초’(잎부터 뿌리까지 산삼의 완전체)와 진귀한 한방 성분을 바탕으로 왕후의 피부 비방을 담아 눈가를 티 없이 맑고 탄탄하게 가꿔주는 아이 케어 제품이다.
무엇보다 이번 에디션은 기존 용량을 두 배로 늘려 특별함을 더했다. 또한 피부의 고민을 복합적으로 케어해주는 불후의 명작 ‘환유’ 라인 7종 전 제품이 미니어처로 풍부하게 구성됐다.
LG생활건강의 빌리프는 베스트셀러인 ‘뉴메로 10 에센스’의 대용량 제품인 ‘뉴메로 10 에센스 점보 비비디 파크 에디션’을 출시했다. 기존 용량 대비 1.6배인 200ml로 증량한 1년에 단 한 번 선보이는 대용량 점보 에디션으로 세안 후 급격히 사라지는 수분을 빠르게 잡아줘 일명 ‘욕실 에센스’로 불리는 수분 보호 에센스 제품이다.
인체적용시험 결과 세안 후 얼굴에 물기가 남아있는 상태에서 욕실에 두고 바로 사용하면 피부의 수분과 윤기 레벨을 각각 57%, 15%까지 끌어올려 건조함 없이 촉촉함을 유지 하는 것을 입증했다.
빌리프는 이번 에디션을 통해 브랜드 스토리텔링이 담긴 세계관인 ‘빌리프 유니버스’를 처음으로 공개하기도 했다. 빌리프 유니버스 속 등장인물인 빌리프숍 점원 ‘빌리’가 무엇이든 때리면 10초 가득 채워지는 요정 ‘로이’의 ‘텐텐망치’를 얻기 위해 신비로운 테마파크 ‘비비디 파크(Vividi Park)’로 모험을 떠난다는 스토리를 담고 있다. 또한 ‘빌리’, ‘로이’, ‘텐텐망치’, ‘비비디 파크’ 등 빌리프 유니버스의 주인공들을 귀여운 일러스트 스티커 북도 동봉돼 에디션만의 특별함을 더했다.
메이크업 아티스트 브랜드 나스는 사랑하는 모든 이들을 위한 새해 첫 리미티드, ‘러브 어페어 컬렉션’을 내놓았다. 세련된 골드 패키지에 사랑스러운 하트 패턴이 더해진 이번 컬렉션은 나스의 베스트 셀링 아이템인 네츄럴 래디언트 롱웨어 쿠션 파운데이션과 래디언트 크리미 컨실러, 라이트 리플렉팅 세팅 파우더 프레스드 총 3종으로 구성됐다.
네츄럴 래디언트 롱웨어 쿠션 파운데이션 SPF50/PA+++은 매끈하게 빛나는 듯 한 피부결 연출과 우수한 커버력으로 큰 사랑을 받은 제품으로, 이번 컬렉션에서는 기존 모던한 블랙 패키지를 벗고 골드와 하트 패턴을 입어 소장가치를 더욱 높였다.
또한 누구나 손쉽게 완성도 높은 피부 표현이 가능한 래디언트 크리미 컨실러 2종과 피부에 고르게 블렌딩돼 번들거림이 적고 보송한 피부로 마무리해 주는 라이트 리플렉팅 세팅 파우더 프레스드 역시 골드와 하트 패턴의 패키지로 돌아와 출시 전부터 소비자들의 많은 관심을 받았다.
특별한 콜라보레이션 제품들도 주목을 받았다. 우선 록시땅은 아티스트 나난(Nanan)과 협업한 ‘시어 포 굿’ 리미티드 에디션을 한국에서 단독 론칭했다. 아티스트 나난은 화장품, 패션, 유통기업까지 수많은 브랜드들과 협업을 진행한 바 있는 국내 대표 윈도우 페인터 아티스트다. 최근에는 종이로 만든 꽃인 ‘롱롱타임플라워’로 많은 대중들에게 사랑을 받았다.
시어 포 굿 에디션은 핸드크림, 핸드&바디워시, 바디로션을 포함한 총 5종으로 출시됐다. 그 중 출시 28년 만에 새롭게 출시된 ‘시어 버터 핸드 크림’은 새로운 자연 유래 유채스테롤 함유로 마이크로 바이옴 밸런스를 형성해 외부 자극으로부터 피부를 방어하고 건강한 손으로 가꿔준다.
한정 기프트 패키지도 선보인다. 시어 포 굿 핸드 크림 트리오 기프트는 새로워진 시어 버터 핸드 크림 3종이 록시땅의 주요 원료 시어 버터를 재해석해 감각적으로 그린 나난의 월페이퍼와 함께 담겨 있어 새해 선물을 고민하는 이들에게 제격이다.
키엘은 라인 프렌즈의 글로벌 인기 캐릭터인 BT21과 함께한 ‘울트라 훼이셜 크림 BT21 에디션’을 한정판으로 선보였다. 제품은 뉴욕에 처음 문을 연 키엘 약국과 뉴욕을 상징하는 대표 건축물 앞에 옹기종기 모인 BT21 캐릭터를 담은 디자인과 미스터 본, 울트라 훼이셜 크림 등 키엘을 대표하는 디자인 요소에 BT21의 캐릭터가 패턴으로 어우러진 세련된 디자인 2종 구성이다.
LG생활건강의 색조 전문 브랜드 VDL은 대표 아이 메이크업 제품에 독일 유명 필기구 브랜드 ‘파버 카스텔’ 디자인을 적용한 ‘VDL X 파버카스텔 콜라보레이션 에디션’을 출시했다. 넓은 컬러 스펙트럼으로 오랜 시간 세계적으로 많은 사랑을 받고 있는 ‘파버 카스텔’의 디자인을 적용한 것이 특징이다.
파버 카스텔의 시그니처 컬러인 딥 그린과 연 골드 컬러의 조합으로 고급스러운 느낌을 주며, 필기구 패키지에서 영감을 받은 펜슬 타입 디자인과 틴케이스 소재 활용으로 파버 카스텔의 아날로그적인 가치를 반영했다.
아이섀도우 팔레트와 스틱 타입의 아이섀도우가 한정판으로 출시되며, 연필처럼 부드럽게 그려지는 아이라이너와 마스카라, 아이 프라이머가 새로운 디자인 패키지로 선보여진다.
대표 제품인 ‘아이샤인 컬러링 팔레트’는 파스텔처럼 은은하게 발색되어 수채화 물감처럼 부드럽게 스며들 듯 밀착되는 아이섀도우 팔레트로다. 각각 파버 카스텔의 컬러를 담은 브라운과 버건디 계열로 구성된 2종의 4구 팔레트에 베이스부터 포인트 메이크업 컬러까지 조화롭게 구성됐다. 제형 또한 매트, 젤리, 글로우 등 다양한 5가지 타입이 담겨 눈가에 선명한 컬러감과 반짝임을 선사한다.
‘아이샤인 컬러링 스틱 섀도우’는 골드, 코퍼, 월넛 브라운 3가지 컬러로 구성돼 애교살 메이크업부터 음영 섀도우까지 손쉽게 연출할 수 있는 글리터 스틱 섀도우다. 부드러운 벨벳 같은 질감의 텍스처가 눈가에 자극 없이 부드럽게 밀착되고, 쉬어링한 컬러와 다채롭게 빛나는 글리터 입자가 함유되어 어느 각도에서나 입체적인 아이 메이크업을 완성해준다.
이외에도 섬세하고 정교한 라인으로 또렷한 눈매를 연출해주는 ‘아이파인 슬림 터치 아이라이너’와 오랜 시간 아이 메이크업의 지속력을 높여주는 VDL의 스테디셀러인 ‘엑스퍼트 컬러 프라이머 포 아이즈’가 파버 카스텔의 디자인을 입고 새롭게 출시된다.
또한 파버 카스텔의 아티스트 펜처럼 정교하고 섬세한 아이래쉬를 선사하는 ‘아이파인 컬링 픽스 모먼트 마스카라’는 파버 카스텔의 연필 금장을 오마주한 캡 디자인과 제품 패키지 디자인으로 소장 가치를 높였다.