최근 코로나 상황 적응하며 시장 회복
주력 브랜드들 공격적 마케팅, 기술 투자 확대
코로나 장기화로 매출이 줄던 뷰티 디바이스 시장이 다시 활기를 띄고 있다. 국내 뷰티 디바이스 시장은 코로나 확산과 함께 홈케어가 확산되면서 일시적으로 매출이 급상승했지만 시간이 지나면서 매출은 하락세를 걸었다.
하지만 최근 신제품 개발 및 두피 케어로의 영역 확장, 맞춤형화장품 활성화 등으로 시장이 다시 활기를 찾고 있다. 이에 뷰티 디바이스 기업들은 추석 특수와 함께 공격적인 마케팅을 전개하는 모습이다.
모델 영탁과 함께 두피·모발 케어 전문 브랜드 폴리니크(FOLLINIC) 홍보에 적극적으로 나서온 아이엘사이언스는 최근 총 3억1,000만원 상당의 ‘모가 이렇게 많아?’ 사은 이벤트를 개최하고 있다.
아이엘사이언스는 이번 행사에 벤츠 E클래스와 에르메스의 버킨백과 캘리백, 롤렉스와 IWC 시계 등 인기 명품 라인을 내걸었다. 이외에도 삼성 그랑데 건조기, 삼성 QLED TV, 스타일러 등의 사은품 라인업을 선보인다.
9월 6일 시작된 이번 이벤트는 12월 23일까지 약 2주 간격을 두고 총 8회에 걸쳐 릴레이 방식으로 진행된다. 1회차 행사는 6일부터 9월 23일까지 진행해 당첨자를 발표하고, 9월 24일부터 2회차 이벤트가 이어진다. 우선 1회차에는 1,500만원 상당 IWC 시계와 QLED TV, LG 그램 노트북, 삼성 스마트폰 Z플립3 등의 경품을 준비했다.
폴리니크 공식몰에서 ‘폴리니크 미세전류 LED 두피케어기’를 구매하면 해당 기간의 회차에 자동 응모된다. 7회차까지 삼성 스마트폰 Z폴드3, LG 스타일러, 삼성 더프리미어 빔프로젝터, 세라젬 안마의자, 아이패드 프로 등 다양한 경품이 준비됐다.
7회차 마감 후 12월 15일부터 23일까지 피날레 이벤트가 진행된다. 이 기간 구매자와 9월 6일부터의 선행 이벤트 기간 내내 구매한 모든 구매자를 대상으로 벤츠, 에르메스 핸드백, 롤렉스, IWC 등 총 1억9,000여만원 상당의 경품이 쏟아진다. 중복 당첨도 가능하기 때문에 이벤트 기간 내 구매한 모두가 크리스마스 선물을 기대할 수 있다.
추첨은 온라인 자동 시스템인 ‘유니피커’를 통해 공정하고 투명하게 진행될 예정이다. 또한 이벤트 기간 동안 디바이스 구매자 전원을 대상으로 ‘폴리니크 딥클린 쿨 샴푸’와 ‘폴리니크 프리미엄 스칼프 샴푸’, ‘폴리니크 프리미엄 스칼프 토닉’ 등을 증정해 시너지 제품을 다채롭게 경험해볼 수 있는 기회를 제공한다.
이와 관련 아이엘사이언스 관계자는 “오직 폴리니크 제품의 기술력을 믿고 광고비를 아껴 소비자들에게 돌려준다는 취지로 이번에 통큰 사은 이벤트를 기획했다”며 “이번 이벤트를 통해 탈모 고민도 해결하고 역대급 경품의 혜택도 누리길 바란다”고 전했다.
뉴스킨 코리아는 최근 다양한 뷰티 디바이스와 전용제품을 특별한 혜택과 함께 만나볼 수 있는 ‘뉴스킨 스마트 뷰티 비즈니스 프리패스’ 이벤트를 시작했다. 이번 이벤트는 총 5개의 패키지로 구성됐다. 첫 번째 패키지는 뉴스킨의 대표 뷰티 디바이스를 고루 체험해 볼 수 있도록 구성됐다. 에이지락 루미스파와 에이지락 페이스 갈바닉 스파 +(이하 페이스 갈바닉), 에이지락 부스트 각 1개와 루미스파 트리트먼트 클렌저(노멀/콤보), 갈바닉 스파 페이셜 젤(점보), 바디 쉐이핑 젤(점보), 부스트 액티베이팅 트리트먼트 각 3개를 정가 대비 할인된 가격으로 구매할 수 있다.
여기에 보다 여유 있는 갈바닉 사용을 위한 페이셜&바디 젤 각 1개를 추가 증정할 뿐만 아니라 눈가 케어를 위한 루미스파 액센트 헤드&아이디얼아이즈, 보다 빠른 갈바닉 트리트먼트를 위한 파워마스크 등 약 34만원 상당의 추가 사은품도 제공된다.
두 번째 패키지는 평소 헤어와 두피로 고민하는 소비자들을 위해 정가보다 할인된 가격은 물론 9만원 상당의 사은품까지 제공한다. 간편한 컨덕터 교체만으로 두피 케어가 가능한 페이스 갈바닉 1개와 페이스 갈바닉과 함께 사용 시 효과를 극대화할 수 있는 뉴트리올 인텐시브 스칼프 앤 헤어 세럼(이하 스칼프 앤 헤어 세럼) 6개, 샤워 시 두피와 모발을 깨끗하게 세정하고 촉촉하게 가꿔주는 뉴트리올 스칼프 앤 헤어 샴푸 4개를 선물한다. 또한, 뉴트리올 스칼프 앤 헤어 컨디셔너 2개를 구매하면 스칼프 앤 헤어 세럼 정품 1개와 정품 용량의 60%에 해당하는 샴푸 샘플이 사은품으로 제공된다.
기존 뷰티 디바이스 이용 고객을 위한 패키지도 준비돼 있다. 세 번째 패키지는 에이지락 루미스파와 에이지락 부스트의 전용 제품인 에이지락 루미스파 트리트먼트(노멀/콤보) 2개와 에이지락 부스트 액티베이팅 트리트먼트 3개로 구성돼 있다. 추가로 부스트 액티베이팅 트리트먼트 정품 1개를 포함한 6만7,000원 상당의 혜택이 제공된다.
네 번째와 다섯 번째 패키지는 페이스 & 바디 갈바닉 디바이스 사용자를 위해 준비된 갈바닉 전용 젤 패키지다. 넉넉한 용량으로 여유 있게 사용 가능한 점보 사이즈의 에이지락 갈바닉 스파 페이셜 젤 2개로 구성된 페이셜 젤 점보 패키지와 에이지락 바디 쉐이핑 젤 3개로 구성된 바디 젤 점보 패키지 구매 시, 페이셜 또는 바디 젤 일반 사이즈 1개를 사은품으로 제공한다.
이와 관련 뉴스킨 관계자는 “뉴스킨은 다양한 라인업을 기반으로 뛰어난 제품력이 입증된 뷰티 디바이스 전문 브랜드”라면서 “이번 이벤트는 다양한 패키지가 준비된 만큼 아직 뉴스킨의 뷰티 디바이스를 접해보지 못한 소비자는 물론, 기존 고객에게도 좋은 기회가 될 것”이라고 전했다.
맞춤형화장품 시장 활성화와 함께 관련 디바이스 시장 투자에 나선 기업들도 있다. 우선 김정문알로에는 최근 피부 및 두피 분석 서비스를 통한 개인 맞춤형 화장품 서비스 구축을 위해 연구개발 자회사 케이제이엠바이오 및 피부 진단기기 전문업체 초위스와 전략적 업무 협약(MOU)을 체결했다.
이번 협약은 맞춤형 화장품 연계 빅데이터와 AI 서비스를 개발하고 피부·두피 분석을 통한 맞춤화된 제품과 솔루션을 고객에게 제공하는 등 개인 맞춤형 화장품 사업의 활성화를 위해 추진됐다.
케이제이엠바이오는 피부·두피 분석 서비스를 제공하고 개인 맞춤형 화장품을 개발하며, 김정문알로에는 향후 김정문알로에 매장과 온라인 유통라인 등에 해당 서비스를 도입, 고객에게 알맞은 맞춤형 제품 추천 및 솔루션을 선보일 예정이다.
초위스는 전세계에서 수집한 피부 정보를 실시간 딥러닝 및 분석하며, 향후 공동연구를 통해 개인 맞춤형 모바일 서비스 및 홈페이지 쇼핑몰을 통한 제품을 직접 구매할 수 있는 안면인식 피부 스캐너와 영상장치 등을 개발할 계획이다.
이에 앞서 아모레퍼시픽은 외부 환경 변화에도 안정적으로 장기간 피부 상태를 측정할 수 있는 초박막 웨어러블 피부 측정기기를 개발해 화제가 됐다. 아모레퍼시픽 기술연구원은 미국 매사추세츠공대(MIT) 연구팀과의 공동 연구를 통해 개발한 관련 기기에 관한 내용을 6월 30일(미국 현지시간), 저명한 국제 학술지 ‘사이언스 어드밴시스(Science Advances)’에 발표하기도 했다. (논문명: Long-term reliable physical health monitoring by sweat pore-inspired perforated electronic skins)
사람의 피부 상태를 보다 정밀하고 안정적으로 측정하기 위한 노력은 여러 방면에서 진행돼왔다. 하지만 인체 바깥에 노출된 피부는 땀 등 여러 외부 환경 변화에 영향을 받게 되고, 이에 따라 지속적인 상태 변화 관찰이 어렵다.
아모레퍼시픽 기술연구원은 MIT에 연구원들을 파견해 다양한 소재로 얇고 유연한 반도체 필름 제조 기술을 개발한 김지환 교수 연구팀과 협력했다. 이어 아모레퍼시픽 기술연구원 한지연 수석연구원이 3년여에 걸쳐 진행한 공동 연구를 통해, 땀구멍과 유사한 천공 패턴화를 적용해 착용감이 느껴지지 않는 수준의 초박막 웨어러블 피부 측정기기를 개발할 수 있었다.
유연한 센서가 내장된 전자피부는 우수한 통기성을 구현해 땀이 나도 잘 떨어지지 않는다. 또한 피부의 곡면을 따라 밀착되고 피부 움직임에 영향을 받지 않아, 부착한 상태에서도 장기간 안정적으로 작동한다. 이를 통해 오랜 시간 피부 상태 변화 관찰이 쉽고, 장기착용 시에도 피부 자극이 적다. 관련 기술을 활용하면 일상생활뿐 아니라 장시간의 이동이나 운동 등 여러 상황에서 피부 상태를 지속해서 측정 및 분석할 수 있다. 다양한 환경에서의 피부 변화 추적 관찰을 통해 맞춤형 데이터를 확보할 수 있고, 이를 바탕으로 특수한 환경이나 피부 상태에 적합한 화장품도 개발할 수 있다.
아모레퍼시픽 박영호 기술연구원장은 “아모레퍼시픽이 공동연구를 통해 성공적으로 개발한 전자피부 기술은 그동안 세계적으로 구현이 어려웠던 의미 있는 성과”라면서 “아모레퍼시픽 기술연구원은 앞으로도 지속적인 연구를 통해 다양한 기능성, 맞춤형 제품 개발을 통해 전 세계 고객에게 아름다움을 전하기 위한 최선의 노력을 이어가겠다”고 의지를 밝혔다.
한편 지쿱은 수면의 질을 높여 줄 웨어러블 기기 ‘단잠’을 선보여 관심을 모은다. 이 제품은 작고 가벼운 수면 개선 웨어러블 기기로 3차에 걸친 임상 연구로 효과에 대한 유효성을 검증 받았으며 전 세계에서 주목하는 ‘비접촉 생체전자공학기술’로 건강 회복을 위한 새로운 접근 방식의 기술을 사용해 항상성 자기조절을 통해 체내 균형 회복을 돕는다.
전용 목걸이 줄을 이용해 착용하거나 제품 뒷면의 클립을 옷깃에 연결해 비접촉 방식으로 사용 가능하며 터치 버튼으로 편리하게 사용할 수 있다. 제품은 ‘안정 모드’와 ‘집중 모드’ 총 2가지 모드로 ‘안정 모드’는 스트레스 등으로 쉽게 잠을 이루지 못하는 사람들의 수면 유도에 적합하며 ‘집중 모드’는 학업 등 집중이 필요한 사람들의 집중력 향상에 제격이다.