화장품 업계에 히트 상품들이 지속적으로 나오고 있다. 지난해에 이어 올해 역시 코로나 확산으로 화장품 매출이 감소세를 보이고 있지만 히트 제품들이 속속 등장하며 그나마 위안이 되고 있다. 

최근 아모레퍼시픽 두피 스킨케어 전문 브랜드 라보에이치(LABO-H)는 두피강화 샴푸가 출시한 지 1년 반 만에 판매량 100만개를 넘어섰다고 발표했다. 라보에이치는 지난해 3월 ‘두피 스킨케어’라는 새로운 화두로 탈모 시장에 출사표를 던진 브랜드다. 피부·모발·성분·미생물·고객경험 5가지 분야 전문가들이 모여 10년에 걸친 공동 연구를 통해 모발을 잡고 있는 피부인 '두피'를 재조명했다. 또한 특허 받은 녹차 프로바이오틱스 성분으로 두피 장벽과 모근을 강화해 탈모 증상을 완화해주는 솔루션을 제공한다.

아모레퍼시픽은 제품의 인기 비결이 우수한 효능에만 있지 않다고 강조한다. 셀럽과 호흡을 맞춰 고객과 소통하며 긍정적인 반응을 얻고 있다는 설명이다. 실제로 지난 6월 한 드러그스토어와 진행한 라이브 방송에서는 개그맨 강유미, 이택조와 미용실 두피 관리 역할극을 선보이며 큰 호응을 얻었다. 여름철 두피 열 관리법을 소개하며 재미와 매출 두 마리 토끼를 잡은 것.

7월에는 유튜브 채널 방가네와 함께 오픈 마켓에서도 완판 행진을 이어갔다. 라보에이치는 모발을 이식하고 다양한 탈모 방지 샴푸를 써본 가수 미르와 두피 트러블로 고민하며 헤어라인 시술을 앞둔 배우 고은아 남매가 직접 사용해보고 추천하는 제품으로 유명하다.

최근 코리아나화장품도 ‘위네이지 스네일 매직 크림’이 2016년 출시 이후 누적 판매량 300만개를 돌파했다고 발표했다. 출시 이후 꾸준한 사랑을 받아온 위네이지 스네일 매직 크림이 군부대 PX 화장품 대표 제품으로 자리매김했다는 설명이다. 군대 간 가족이나 지인에게 화장품 선물을 받은 여성들 사이에서 뛰어난 보습력과 가성비로 입소문이 퍼지며 이름을 알렸다는 것.

위네이지 스네일 매직 크림은 자연에서 찾은 보습제인 달팽이 속 뮤신 성분을 그대로 담아 피부의 보습력을 끌어 올려준다. 또한 벨루가 캐비어 추출물과 트러플 추출물 등도 함께 함유하여 피부에 깊은 영양을 전달해 여성은 물론 야외활동이 잦은 군인들의 피부 보습을 책임지는 아이템이다.

승무원 미스트로 유명한 달바도 새로운 히트 제품이 탄생했다면서 비건 선크림 ‘워터풀 톤업 선크림 SPF 50+, PA++++’ 홍보에 적극적으로 나서고 있다. 달바에 따르면 해당 제품은 출시 4주만에 초도 물량이 완판되며 인기를 이어가고 있다. 우수한 자외선 차단력은 물론 자연스러운 광채 톤업 효과로 출시 후 소비자들 사이에서 ‘선크림 추천템’으로 입소문 나며 단시간에 폭발적인 매출 상승세를 이어 가고 있다는 설명이다.

피부 자극이 적은 무기자차와 발림성이 부드러운 유기자차의 장점을 결합한 달바 톤업 선크림은 비건 선크림임에도 고기능성 케어가 가능한 것이 특징이다. 항산화 효과에 우수한 화이트 트러플을 사용한 독자 성분 ‘트러페롤’을 함유해 피부 탄력과 미백, 주름, 자외선차단의 고기능성 효과를 선사한다. 또한 이탈리아의 까다로운 비건 인증 ‘브이라벨’(V-lavel) 획득과 피부에 인체적용시험 전문 기관에서 저자극 임상 테스트를 완료해 안정성을 높였다.

종근당건강도 최근 ‘CKD Guaranteed(씨케이디 개런티드)의 ‘그린프로폴리스 올마일드선’이 좋은 반응을 얻고 있다고 적극적으로 홍보하고 있다. 최근 ‘2021 얼루어 베스트 오브 뷰티 어워드’ 무기자차 SUN 부문 위너에 선정되기도 한 이 제품은 외부 환경으로 인한 피부 자극까지 전방위 케어 하는 무기 자외선 차단제로 SPF 지수 50 찍어 50이 나오는 인체 적용 시험을 완료해 SPF 지수 논란을 해소한 선크림이다.

정제수 대신 그린프로폴리스 추출물 39.8%을 함유한 것은 물론 강력한 자외선 차단 효과를 자랑하는 트리플 블록 기술을 적용해 안심하고 사용할 수 있다. 또한 해양 생태계를 위한 포뮬러(Reef Friendly) 적용은 물론 제품 패키지도 설탕 생산과정에서 발생한 사탕수수 잔여물을 100% 재활용해 만든 친환경 용지에 종이 재생이 용이한 콩기름 잉크로 인쇄해 환경까지 생각한 제품이다.

한편 최근 멀티스틱(멀티밤)이 인기를 모으면서 가히를 비롯해 토니모리, 나틴다, 유리드 등은 홈쇼핑 연일 매진, 빠른 초도 매진 후 2차 입고 등을 내세우며 화제가 되고 있다.