올리브영, 옴니채널 브랜딩 캠페인 광고 400만뷰 돌파
키와 태연 모델 발탁과 함께 화제가 되었던 CJ올리브영(이하 올리브영)의 옴니채널 브랜딩 캠페인 광고 영상이 공개 보름여 만에 유튜브 등에서 조회 수 400만회(19일 기준)를 돌파했다.
올리브영은 8월 1일부터 옴니채널 경쟁력 강화를 위한 새로운 브랜딩 캠페인을 전개하고 TV 광고 영상을 공개했다. 이번 캠페인에서 올리브영은 온오프라인을 넘나들며 편리하게 쇼핑할 수 있다는 강점을 표현한 슬로건 ‘올리브영(매장) 가거나, 올리브영(모바일 앱) 켜거나’를 전면에 내세웠다.
이번 성과에 대해 올리브영은 광고 속 태연과 키가 ‘올영은, 그냥 생활이에요’라고 말하며 올리브영을 통해 자신만의 헬스앤뷰티 루틴을 지키는 다양한 일상을 보여 주면서 MZ세대의 호응을 이끌어 냈다고 분석했다.
광고뿐만 아니라 ‘올리브영 가거나, 켜거나’를 주제로 두 사람이 올리브영 경험담을 나누는 ‘밸런스 게임’ 토크 영상도 공개돼 올리브영을 즐겨 찾는 2030대의 공감을 자아내고 있다.
올리브영이 이번 캠페인과 연계해 진행 중인 ‘뷰티방앗간’ 프로모션 반응도 뜨겁다. ‘뷰티방앗간’은 매주 뷰티 인플루언서가 자신만의 뷰티, 헬스 노하우가 담긴 루틴을 소개하고 이와 관련된 대표 상품을 즉시 배송 ‘오늘드림’ 서비스나 전국 매장과 공식 온라인몰에서 만나볼 수 있도록 혜택가에 선보이는 행사다. 올리브영에 따르면 8월 1일부터 12일까지 행사 상품 매출이 전월비 115% 급증했다.
또한 온오프라인을 연계한 경품 이벤트에는 8월 16일 기준 8만명의 응모자가 몰리며 성황을 이루고 있다. 올리브영은 9월 1일까지 전국 매장 및 모바일 앱(APP) 구매 고객을 대상으로 1등 경품 1,000만원을 비롯해 총 2,000만원 상당의 경품을 증정할 예정이다.
샹테카이, 롯데백화점 동탄점 오픈
샹테카이가 8월 20일, 롯데백화점 동탄점에 국내 최대 규모의 컨셉 매장을 오픈한다. 경기도 최대 규모를 자랑하는 롯데백화점 동탄점 2층 ‘Glam Space’에 위치한 샹테카이 매장은 브랜드의 아이덴티티를 단번에 느낄 수 있도록 한 층 더 업그레이드된 인테리어 컨셉을 적용했다.
화이트와 우드가 주를 이루는 고급스러운 매장 분위기 속에서 스킨케어, 메이크업, 향수까지 샹테카이의 전 제품을 편안하게 경험할 수 있으며 브랜드가 지속적으로 진행해온 멸종위기동물 보호를 위한 캠페인 비주얼을 곳곳에 비치해 자연을 사랑하는 브랜드의 철학을 느낄 수 있도록 했다.
특히 샹테카이는 롯데백화점 동탄점 오픈을 기념해 풍성한 혜택을 준비했다. 프리 오픈일 8월 18일부터 31일까지 제품을 구매하는 모든 고객에게 필란트로피 스트링 파우치를 증정하고 15만원 이상 구매 시, 4종 디럭스 키트를 추가로 증정한다. 브랜드의 뮤즈인 배우 유아인 쿠션으로도 잘 알려진 퓨처 스킨 쿠션과 4,000장의 로즈 드 메이 꽃잎을 담은 퓨어 로즈 워터의 기획 세트도 동탄점에서만 만나볼 수 있다.
달바, 미스트 이어 선크림도 히트 상품 부상
승무원 미스트로 인기를 모았던 달바가 비건 선크림 라인 ‘워터풀 톤업 선크림 SPF 50+, PA++++’이 출시하자마자 인기를 얻으면서 또 하나의 히트 제품에 대한 기대감을을 높였다.
2021 소비자 평판 지수 3위를 기록한 달바 선케어 라인은 유기자차 ‘워터풀 에센스 선크림’, 무기자차 ‘마일드 선크림’, 혼합자차 ‘톤업 선크림’ 3종 모두 비건 라인이다. 특히 이탈리아의 까다로운 비건 인증 ‘브이라벨’(V-lavel) 획득한 달바의 ‘워터풀 톤업 선크림’은 피부 자극이 적은 무기자차와 발림성이 부드러운 유기자차의 장점을 결합한 재품으로 가벼운 발림성과 산뜻한 흡수감이 강점이다.
또한 내 피부인 듯 자연스러운 광채 톤업 효과로 화사한 핑크 빛 광채 피부로 연출해주며 단독 사용 또는 메이크업 베이스 대용으로 사용할 수 있다. 인체적용시험 전문 기관에서 저자극 임상 테스트를 완료해 안정성을 높였으며 항산화 효과에 우수한 화이트 트러플을 사용한 독자 성분 ‘트러페롤’을 함유해 자외선차단은 물론 피부 탄력과 미백의 고기능성 효과를 더했다.