물 만난 LG생건·애경... 中 618 쇼핑 축제서 선전
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물 만난 LG생건·애경... 中 618 쇼핑 축제서 선전
  • 최지흥 기자
  • 승인 2021.06.23 16:00
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LG생건 '후 천기단 화현 세트', 티몰 화장품 1위
닥터자르트, 역대 최대 매출 갱신
애경, BB크림 부문에서 판매 순위 1위 달성
LG생활건강은 지난 20일 마감한 618 쇼핑 축제에서 티몰(Tmall) 기준으로 후, 숨, 오휘, 빌리프, VDL, CNP 등 6개 럭셔리 화장품 브랜드의 매출이 전년대비 70% 신장한 5억 800만 위안(한화 약 893억원)를 기록했다고 발표했다. 사진=LG생활건강
LG생활건강은 지난 20일 마감한 618 쇼핑 축제에서 티몰(Tmall) 기준으로 후, 숨, 오휘, 빌리프, VDL, CNP 등 6개 럭셔리 화장품 브랜드의 매출이 전년대비 70% 신장한 5억 800만 위안(한화 약 893억원)를 기록했다고 발표했다. 사진=LG생활건강

매년 최대 흥행을 기록하고 있는 중국 ‘618 쇼핑축제’에서 한국 화장품들이 다시 한번 존재감을 뽐냈다. 618 쇼핑 축제는 11월 11일에 진행되는 광군제와 함께 중국 최대 쇼핑 축제이다.

우선 LG생활건강은 지난 20일 마감한 618 쇼핑 축제에서 티몰(Tmall) 기준으로 후, 숨, 오휘, 빌리프, VDL, CNP 등 6개 럭셔리 화장품 브랜드의 매출이 전년대비 70% 신장한 5억 800만 위안(한화 약 893억원)를 기록했다고 발표했다.

이 중 후는 전년대비 72% 신장하며 에스로더, 랑콤, 라메르, 시셰이도에 이어 럭셔리 화장품 브랜드 랭킹 5위에 올라섰다. 특히 후의 대표 인기 제품인 ‘천기단 화현’ 세트는 티몰 전체 카테고리 중 단일 제품 매출 기준으로 아이폰12, 그리에어컨에 이어 3위를 기록했으며 화장품 카테고리에서는 1위에 등극했다. 또한 ‘숨’은 90%, ‘오휘’는 55%. ‘CNP’는 57%, ‘빌리프’는 68%, ‘VDL’은 209% 성장하는 등 럭셔리 화장품 브랜드를 중심으로 전년 대비 높은 성장을 보였다.

닥터자르트는 6월 1일부터 20일까지 진행된 행사 기간 동안 티몰 기준 전년 대비 57% 신장된 약 1억 2000만 위안(한화 약 210억원)의 매출로 자체 최고 매출고를 갈아치웠다고 발표했다. 사진=닥터자르트
닥터자르트는 6월 1일부터 20일까지 진행된 행사 기간 동안 티몰 기준 전년 대비 57% 신장된 약 1억 2000만 위안(한화 약 210억원)의 매출로 자체 최고 매출고를 갈아치웠다고 발표했다. 사진=닥터자르트

닥터자르트는 6월 1일부터 20일까지 진행된 행사 기간 동안 티몰 기준 전년 대비 57% 신장된 약 1억 2000만 위안(한화 약 210억원)의 매출로 자체 최고 매출고를 갈아치웠다고 발표했다.

행사 기간 전 진행되는 사전 예약판매 오픈 하루 만에 작년 618 쇼핑축제 전체 매출을 초과 달성하는 기염을 토한 데 이어, 5월 24일부터 5월 31일까지 진행된 총 8일간의 예약판매 기간 동안 뷰티 브랜드 카테고리 기준 매출 랭킹 8위를 기록하기도 했다.

또한 예약판매 첫날 진행된 더마스크 제품의 티몰 플래그십 스토어 라이브방송은 동시간대 시청률 4위를 기록한 데 더해 방송 시작 1시간 동안 티몰 내 전체 카테고리 매출 기준 3위에 오르며 두드러진 활약을 보였다.

닥터자르트의 모델 잭슨과의 협업 또한 글로벌 소비자들로부터 폭발적인 반응을 이끌어냈다. 예약판매 기간이었던 지난 5월 28일 잭슨의 앰버서더 발탁 소식이 전해진 직후, 닥터자르트 공식 웨이보와 위챗에 게재된 관련 콘텐츠의 조회수는 1.2억 회를 넘어섰다. 또한 웨이보 오픈 페이지에 공개된 잭슨의 ‘시카페어 카밍 세럼 마스크’ 광고 영상은 공개 일주일 만에 6천만 뷰를 넘었다.

애경산업은 618 쇼핑축제 기간 ‘티몰 국제 애경 플래그십 스토어’ 기준 전년대비 25% 성장하는 성과를 거뒀다고 발표했다. 사진=애경산업
애경산업은 618 쇼핑축제 기간 ‘티몰 국제 애경 플래그십 스토어’ 기준 전년대비 25% 성장하는 성과를 거뒀다고 발표했다. 사진=애경산업

애경산업은 618 쇼핑축제 기간 ‘티몰 국제 애경 플래그십 스토어’ 기준 전년대비 25% 성장하는 성과를 거뒀다고 발표했다. 가장 인기가 높았던 제품은 ‘AGE 20’s’(에이지투웨니스) 에센스 커버 팩트’로 행사 기간에 22만 5000개가 판매됐다. AGE 20’s와 중국 유명 왕홍인 비야(微娅, Viya)가 함께 기획한 ‘AGE 20’s 618 기획세트’는 준비된 물량인 2만 5000세트가 사전예약 기간에 완판 되는 등 중국 소비자의 큰 관심을 받았다. 이러한 성과에 힘입어 AGE 20’s 에센스 커버팩트는 올해도 티몰 국제관 내 BB크림 부문에서 판매 순위 1위를 달성했다.

애경산업은 618 행사에 앞서 지난 5월 AGE 20’s 제품 중 중국에서 가장 인기 있는 ‘시그니처 에센스 커버 팩트’를 한층 더 업그레이드한 ‘시그니처 에센스 커버 팩트 마스터’를 출시하고, 중국 상해에서 신제품 ‘론칭쇼’를 진행하는 등 브랜드 인지도 강화를 위한 사전 준비를 펼쳤다.

또한 이번 618 행사를 대비해 중국 인기 남성 배우인 ‘장빈빈(张彬彬)’을 중국 현지 모델로 발탁했으며 행사 기간에는 왕홍 방송 등 소비자와의 접점 확대를 위한 다양한 마케팅 활동을 진행하기도 했다.


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