엘리샤코이, 스우파 출신 ‘효진초이’와 콜라보 영상
닥터포헤어, 현빈과 모니카 등 엠버서더 5인과 캠페인
에스트라, 온라인 강화 일환으로 쿠팡 공식 입점
마녀공장, 日 다이마루 백화점 단독 팝업스토어 오픈
신년과 함께 국내 화장품 기업들이 마케팅을 공격적으로 전개하고 있다. 대세로 떠오른 메타버스 서비스 도입을 시작으로 스타들을 내세운 바이럴 영상과 광고 캠페인, 그리고 새로운 유통 확장에 나서는 사례들이 늘고 있다.
먼저 아모레퍼시픽은 헤라에 이어 자사 브랜드 중 두 번째로 에뛰드를 네이버제트 서비스의 메타버스 플랫폼 제페토에 입점시켰다. 에뛰드는 제페토 내 아이템샵에서 메이크업 룩과 의상 등 다양한 아이템을 선보이고, 포토부스와 월드맵 내 ‘에뛰드 버추얼 플래그십 스토어’를 오픈했다. 가상으로 에뛰드 제품을 사용해 트렌디한 메이크업을 연출하고, 에뛰드의 브랜드 컬러인 핑크 원피스와 러블리한 아이템 등을 아바타에 매치해 나만의 개성을 자랑 할 수 있다.
또한 제페토 내 에뛰드 포토부스를 이용해 에뛰드의 베스트셀링 제품인 ‘픽싱틴트’와 ‘그림자쉐딩’으로 메이크업을 해보며 버추얼 뷰티를 경험하는 나만의 3D 아바타 인증샷을 촬영할 수 있다.
제페토 월드맵 내에는 가상현실 속 에뛰드 브랜드를 체험해보는 에뛰드 플래그십 스토어를 제페토 스튜디오를 이용해 자체 제작, 구현했다. 에뛰드의 매장을 닮은 사랑스러운 인테리어의 버추얼 플래그십 스토어에서 에뛰드의 주요 신제품을 만나고, 에뛰드의 인기 제품을 활용한 점프게임 등 다양한 콘텐츠를 이용하며 다른 제페토 유저들과 함께 소통하고 즐길 수 있다.
엘리샤코이는 엠넷(M·net)의 댄스 경연 프로그램 ‘스트릿 우먼 파이터’에서 댄스 크루 ‘원트(WANT)’의 리더로 출연해 관심을 모은 안무가 효진초이와 함께한 ‘콤부차 미스트’ 콜라보레이션 영상을 공개했다. 이번 콜라보레이션 영상에서 효진초이는 화려하고 역동적인 퍼포먼스를 통해 콤부차 미스트의 강력한 보습력을 효과적으로 표현했다.
이와 관련 엘리샤코이 관계자는 “출시와 동시에 글로벌 핫 아이템으로 떠오른 콤부차 미스트를 트렌디하고 역동적인 댄스 퍼포먼스로 색다르게 표현하고자 했다”며 “뛰어난 리더십과 실력으로 국내외 네티즌들에게 많은 팬덤을 보유한 효진초이와 함께해 MZ세대들로부터 큰 호응을 얻었다”고 전했다.
두피 헤어 케어 브랜드 닥터포헤어는 브랜드 엠버서더 5인과 함께한 ‘자신감을 채우다’ 캠페인 영상을 공개했다. 새해 첫 출발을 알린 닥터포헤어의 ‘자신감을 채우다’ 캠페인은 각 분야에서 진정성과 전문성을 인정받아 ‘자신감’의 아이콘으로 자리매김한 엠버서더 5인과 함께했다.
브랜드 모델 현빈을 포함해 ‘스트릿 우먼 파이터’에 출연해 화제가 된 안무가 모니카, 정신건강의학과 전문의 양재웅, 뷰티 크리에이터 담쓰와 오랫동안 닥터포헤어 제품을 애용한 VIP 고객 등이 그 주인공이다.
닥터포헤어는 이번 ‘자신감을 채우다’ 캠페인을 통해 한 분야를 대표하는 인물로 성장하기까지 브랜드 엠버서더들의 노력과 열정이 담긴 스토리와 닥터포헤어 제품 사용으로 두피 변화를 경험하며 어떻게 ‘자신감’을 채워나갔는지에 대한 섬세한 이야기를 함께 전달할 예정이다. 새롭게 공개한 엠버서더 5인의 캠페인 영상 외에도 각 엠버서더의 더욱 깊고 진솔한 이야기를 담은 단독 영상이 순차적으로 공개될 예정이다.
한편 유통 확장에 나선 브랜드들도 눈길을 끈다. 병의원 화장품 브랜드 에스트라는 국내 대표 전자상거래 플랫폼 쿠팡에 전용 브랜드 스토어를 공식 오픈했다고 밝혔다. 에스트라는 피부 건강과 안전성을 강조한 더마 화장품의 소비자 접점 확대를 도모하고자 쿠팡에 입점하게 됐다.
쿠팡에서 만나볼 수 있는 제품은 ‘아토베리어365 크림 플러스’와 ‘아토베리어365 로션 플러스’ 등이다. 이들 제품은 아토베리어만의 독자적 기술로 개발된 ‘더마온’을 핵심 성분으로 손상된 피부 장벽의 기능을 강화하고 피부를 촉촉하게 가꿔준다.
마녀공장은 일본 다이마루 백화점에 브랜드 단독 팝업스토어를 오픈하고 일본 시장 공략에 나섰다고 밝혔다. 다이마루 백화점은 1717년 설립돼 300년 이상의 역사를 가진 일본 백화점 업계의 상징으로 약 15개에 달하는 매장을 보유하고 있다. 그 중에서도 마녀공장은 일본의 심장으로 불리는 도쿄점 2층 명품관에서 12일부터 25일까지 2주간 팝업스토어를 운영한다.
마녀공장은 ‘좋은 성분은 피부를 속이지 않습니다’라는 컨셉으로 브랜드를 대표하는 ‘비피다 바이옴 컨센트레이트 아이크림’, ‘4GF 앰플 아이크림’, ‘4GF 아이래쉬 세럼’ 등 연약한 눈가 피부에 풍부한 영양감을 선사하는 아이 케어 라인과 투명하고 매끄러운 피부결을 위한 ‘갈락 나이아신 2.0 에센스’, 피부 장벽 개선에 효과적인 ‘비피다 바이옴 콤플렉스 앰플’ 등 다양한 제품을 선보일 예정이다.