최근 중국을 비롯해 동남아시아 염모제 시장 공략에 적극적으로 나서고 있는 동성제약이 필리핀 시장 공략을 본격화해 관심을 모은다. 지난 11월, 필리핀 시장에서 셀프 헤어스타일링 브랜드 ‘이지엔(eZn)’의 3년 총판 계약을 체결하고 왓슨스 필리핀 전 지역 350개 매장 및 온라인 몰에 이지엔 브랜드를 론칭했던 동성제약이 필리핀 대표 온라인 플랫폼 라자다에 입성한 것.

동성제약에 따르면 최근 라자다에 염모제 브랜드 ‘헤이(HEY) 시리얼 헤어컬러’의 브랜드관을 오픈하고 공격적인 프로모션에 돌입했다. 이번에 라자다에서 선보이는 헤이의 ‘시리얼 헤어컬러’는 모발 단백질과 유사한 다섯 가지 슈퍼곡물 배합으로 풍부하고 선명한 헤어컬러 연출에 도움을 주는 염모제 브랜드다. 암모니아가 들어있지 않아 자극 걱정을 덜었고, 끈적임 없이 부드럽게 발리는 로션 타입으로 손쉬운 셀프 염색이 가능하다.

동성제약은 라자다 헤이 브랜드관 내에서 다양한 프로모션을 전개하는 동시에, 공식 SNS 채널을 통해 고객 커뮤니케이션을 진행하고자 준비하고 있다. 브랜드 사에서 직접 인스타그램, 페이스북 공식 계정을 운영하여 보다 친근하고 활발한 브랜드 이미지를 구축해 나아갈 계획이다.

이와 관련 동성제약 관계자는 “필리핀에서 이전까지 만나볼 수 없었던 다양한 제형과 컬러의 염모제로 시장을 리딩하고자 한다”며 “특히 K-뷰티에 관심이 높은 필리핀 MZ세대를 집중 공략할 계획”이라고 전했다.