MZ세대 정조준... 화장품 업계, 스·우·파 출연진 적극 활용
상태바
MZ세대 정조준... 화장품 업계, 스·우·파 출연진 적극 활용
  • 최지흥 기자
  • 승인 2021.11.06 19:11
  • 댓글 0
이 기사를 공유합니다

MZ세대 공략 위해 친근한 마케팅으로 승부수
메디필, 노제와 함께한 캠페인 티저 공개
아크네스,가비와 뷰티 유튜버들과 협업 영상
스킨푸드, 모델 광희와 함께한 유쾌한 광고
올리브영, K-뷰티 전문 유튜버와의 라방 판촉전 전개
중장년층 겨냥 모다모다의 전화 주문 서비스 도입 눈길
메디필은 스우파를 통해 뛰어난 비주얼과 탄탄한 춤 실력으로 폭발적인 반응을 얻은 노제가 출연한 캠페인 티저 영상을 공개했다. 사진=메디필
메디필은 스우파를 통해 뛰어난 비주얼과 탄탄한 춤 실력으로 폭발적인 반응을 얻은 노제가 출연한 캠페인 티저 영상을 공개했다. 사진=메디필

최근 국내 화장품 업계에 MZ세대가 주요 고객층으로 떠오르면서 마케팅도 MZ세대와 접점을 확대하는 방향으로 변화되고 있다. 하반기 주력 제품을 홍보하면서 최근 큰 인기를 얻은 Mnet '스트릿 우먼 파이터'(이하 스우파)의 노제와 가비 등을 앞세워 젊은층들을 겨냥한 광고와 영상들이 공개돼 관심을 모으고 있다.

먼저 메디필은 스우파를 통해 뛰어난 비주얼과 탄탄한 춤 실력으로 폭발적인 반응을 얻은 노제가 출연한 캠페인 티저 영상을 공개했다. 노제는 이번 영상에서 ‘아기고양이 노제의 아기모공비밀’이라는 캠페인 타이틀답게 ‘야옹~’거리며 고양이 소리를 낸다. 이후 ‘내가 뭐라고 했는지 아는 사람?’이라는 문구와 나레이션으로 궁금증을 유발한다.

메디필은 이번 ‘아기고양이 노제의 아기모공비밀’ 영상으로 노제 특유의 매력을 십분 발휘함으로써 다채로운 그만의 캐릭터를 또 하나 추가하게 됐다고 강조했다. ‘아기고양이 노제의 아기모공비밀’ 본편 영상은 11월 10일에 공개될 예정이다.

이와 함께 메디필은 11월 1일부터 공식 인스타그램에서 메디필과 노제가 함께하는 캠페인에 대한 기대평을 게시물 댓글로 남기고 리그램하면 추첨을 통해 레드 락토 콜라겐 클리어를 30명에게 선물하는 이벤트를 진행한다.

아크네스는 최근 큰 인기를 모으고 있는 스우파 가비, 뷰티 유튜버 하나보노, 경선, 다예와 함께 민감 트러블 피부의 유수분 밸런스를 건강하게 케어해주는 모이스처 크림 2.0 협업 영상을 선보인다. 사진=아크네스
아크네스는 최근 큰 인기를 모으고 있는 스우파 가비, 뷰티 유튜버 하나보노, 경선, 다예와 함께 민감 트러블 피부의 유수분 밸런스를 건강하게 케어해주는 모이스처 크림 2.0 협업 영상을 선보인다. 사진=아크네스

아크네스는 최근 큰 인기를 모으고 있는 스우파 가비, 뷰티 유튜버 하나보노, 경선, 다예와 함께 민감 트러블 피부의 유수분 밸런스를 건강하게 케어해주는 모이스처 크림 2.0 협업 영상을 선보인다.

이번 협업 영상에는 모이스처 크림 2.0을 실제로 사용해 본 크리에이터들의 진짜 리뷰가 담길 예정이다. 최근 인기를 얻고 있는 스트리트 우먼 파이터 가비와 하나보노, 경선, 다예의 영상도 공개된다.

오일파이터로 불리는 28만 유튜버 하나보노는 최근 써본 제품 중 가장 좋았던 찐템으로 ‘아크네스 모이스처 크림 2.0’을 뽑아 영상을 통해 제품에 대한 자세한 리얼 후기를 들려줄 예정이다.

영상 속 ‘아크네스 모이스처 크림 2.0’은 2021년 리뉴얼 출시 된 산뜻한 크림타입의 데일리 수분크림으로, 리포좀화된 3초草(어성초 추출물, 병풀 추출물, 티트리 추출물)성분이 민감하고 자극 받은 피부에 초草스피드 진정 케어를 선사해 피부를 건강하게 케어해주는 것이 특징이다.

스킨푸드는 모델 광희와 함께한 유쾌한 콘셉트의 프로폴리스 에센스 광고 영상을 공개해 눈길을 끌고 있다. 사진=스킨푸드
스킨푸드는 모델 광희와 함께한 유쾌한 콘셉트의 프로폴리스 에센스 광고 영상을 공개해 눈길을 끌고 있다. 사진=스킨푸드

스킨푸드는 모델 광희와 함께한 유쾌한 콘셉트의 프로폴리스 에센스 광고 영상을 공개해 눈길을 끌고 있다. 이번 광고 영상은 ‘로열허니 프로폴리스 인리치 에센스’의 특장점인 ‘광속보습’에 초점을 맞춰 제작됐다. 모델 광희가 피부 보습을 지켜주는 보안관 역할로 등장하며 웃음을 선사해 디지털 소통 강화의 모습을 보여준다.

광고를 통해 소개하는 ‘로열허니 프로폴리스 인리치 에센스’는 스킨푸드의 베스트셀러 라인 중 하나로 2014년 출시 이후 137만개가 판매된 인기 제품이다. 속건조 및 깊은 보습에 효과적인 제품으로 정제수 대신 블랙비 프로폴리스 추출물을 담아 피부를 건강하게 가꿔준다.

CJ올리브영(이하 올리브영)은 ‘2021 코리아세일페스타’와 연계, ‘K뷰티 특별 판촉전’을 진행한다고 밝혔다. 사진=올리브영
CJ올리브영(이하 올리브영)은 ‘2021 코리아세일페스타’와 연계, ‘K뷰티 특별 판촉전’을 진행한다고 밝혔다. 사진=올리브영

CJ올리브영(이하 올리브영)은 ‘2021 코리아세일페스타’와 연계, ‘K뷰티 특별 판촉전’을 진행한다고 1일 밝혔다. 이번 행사는 K뷰티 세계화를 위해 KOTRA와 추진 중인 협력사업의 일환이다. 양사는 지난 9월 29일, 국내 유망 중소∙중견기업의 화장품 수출 활성화를 위한 업무협약을 체결, K뷰티 특별 판촉전과 케이박스(K-Box) 구독 서비스를 추진하기로 뜻을 모았다.

11월 한 달간 올리브영 글로벌몰에서 진행하는 ‘K뷰티 특별 판촉전’은 국내 중소 협력사 100여곳과 함께한다. K뷰티 대표 카테고리라 할 수 있는 마스크팩과 스킨케어를 중심으로 '아이브', '비플레인', ‘가희’ 등의 인기 브랜드를 최대 77% 할인 판매한다. 올리브영은 이들을 해외 150여개국 소비자에게 소개하는 동시에, 다양한 마케팅 활동을 지원하며 실질적인 매출 향상을 도모한다는 계획이다.

더불어 행사 기간 동안 총 네 차례에 걸쳐 라이브 커머스를 진행한다. 구독자 약 28만명을 보유한 K뷰티 전문 유튜버 ‘수뷰티(Soo Beauty)’와 유튜브 생방송을 통해 판촉전 대표 상품을 소개하며 전 세계 각지의 소비자와 생생한 소통을 펼칠 예정이다.

최근 혁신적인 샴푸 제품으로 인기를 얻고 있는 모다모다는 중장년층 소비자를 위한 전화 주문 서비스를 론칭했다. 사진=모다모다
최근 혁신적인 샴푸 제품으로 인기를 얻고 있는 모다모다는 중장년층 소비자를 위한 전화 주문 서비스를 론칭했다. 사진=모다모다

한편 MZ세대가 아닌 중장년층 소비자를 타깃으로 새로운 서비스를 도입한 기업도 있다. 최근 혁신적인 샴푸 제품으로 인기를 얻고 있는 모다모다가 중장년층 소비자를 위한 전화 주문 서비스를 론칭했다고 발표한 것.

모다모다의 전화주문 서비스는 11월 1일 오전 10시부터 시작되며, 모다모다 공식 홈페이지에 게재된 전화 주문 번호로 통화 시 ARS 서비스를 통해 ‘프로체인지 블랙샴푸’를 손쉽게 주문할 수 있다.

또한 모다모다는 전화 주문 서비스를 통해 프로체인지 블랙샴푸(300g) 제품을 구매하는 고객에게 각 주문 건당 7일분 트래블 키트(총 49g) 등을 선착순 1만 주문 건에 한해 증정한다.


관련기사

주요기사
이슈포토