웹툰까지 진출한 화장품... 국내 소비자 접점 찾기 총력
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웹툰까지 진출한 화장품... 국내 소비자 접점 찾기 총력
  • 최지흥 기자
  • 승인 2021.10.03 13:43
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AMOREPACIFIC, 신라호텔에 팝업
닥터자르트, 에스티로더 유방암 캠페인 참여
에스티로더, 유방암 캠페인 온택트 행사 준비
결이고은, 드라마 '유미의 세포들' 제작지원
아모레퍼시픽의 대표 글로벌 럭셔리 브랜드 ‘AMOREPACIFIC’은 시그니처 안티에이징 라인인 ‘타임 레스폰스 컬렉션’으로 서울 신라호텔에서 브랜드 팝업 행사를 진행한다. 사진=아모레퍼시픽
아모레퍼시픽의 대표 글로벌 럭셔리 브랜드 ‘AMOREPACIFIC’은 시그니처 안티에이징 라인인 ‘타임 레스폰스 컬렉션’으로 서울 신라호텔에서 브랜드 팝업 행사를 진행한다. 사진=아모레퍼시픽

코로나 확산 이후 화장품 업계 모두 해외시장에서 고전을 면치 못하고 있다. 이에 업계는 국내로 눈을 돌려 다양한 마케팅을 전개하고 있다.

우선 아모레퍼시픽의 대표 글로벌 럭셔리 브랜드 ‘AMOREPACIFIC’은 시그니처 안티에이징 라인인 ‘타임 레스폰스 컬렉션’으로 서울 신라호텔에서 브랜드 팝업 행사를 진행한다.

팝업스토어에서는 운영 기간 내 서울 신라호텔에 투숙하는 고객과 방문객들을 대상으로 아모레퍼시픽의 오랜 연구와 피부과학 기술이 집약된 ‘타임 레스폰스’ 라인의 제품을 체험할 수 있는 다양한 경험을 제공한다.

이번 행사의 대표 상품인 ’타임 레스폰스 인텐시브 리뉴얼 앰플’은 아모레퍼시픽의 독자적인 기술로 탄생한 피부 본연의 빛을 깨우는 앱솔루티와 비타민 C의 약 20배에 해당하는 강력한 항산화 효과로 입체적인 탄력을 완성하는 EGCG파우더를 결합해 사용하는 고효능 앰플이다.

서울 신라호텔 3층 오키드 룸에서 진행되는 ‘타임 레스폰스 럭셔리 부티크’는 '타임 레스폰스' 라인의 탁월한 효능과 독자적인 기술, 그리고 럭셔리 감성을 시각적으로 풀어낸 럭셔리 부티크 컨셉의 공간으로 꾸며졌다.

타임 레스폰스 인텐시브 리뉴얼 앰플의 1세대~4세대 히스토리 전시 및 타임 레스폰스 전 라인을 체험 및 구매할 수 있는 공간으로 구성됐다. 또한 제품 샘플이 랜덤으로 증정되는 '럭키 드로우 자판기'와 '포토 부스' 등 다양한 고객 참여형 이벤트를 진행하며 서울 신라호텔 투숙 고객 및 행사장 방문하는 고객을 대상으로 '타임 레스폰스 인텐시브 리뉴얼 앰플' 샘플 제품을 증정한다. 이번 팝업 행사는 방문을 원하는 모든 고객이면 입장 가능하며, 서울 신라호텔에서 10월 1일부터 7일까지 총 일주일 간 진행된다.

닥터자르트는 에스티 로더 컴퍼니가 2002년부터 한국 여성들에게 유방암에 대한 경각심을 알리기 위해 전개해 온 유방암 캠페인인 ‘핑크리본 캠페인’에 패밀리 브랜드로 참여한다고 밝혔다. 사진=닥터자르트
닥터자르트는 에스티 로더 컴퍼니가 2002년부터 한국 여성들에게 유방암에 대한 경각심을 알리기 위해 전개해 온 유방암 캠페인인 ‘핑크리본 캠페인’에 패밀리 브랜드로 참여한다고 밝혔다. 사진=닥터자르트

글로벌 시장에서 좋은 성과를 올려 온 닥터자르트는 에스티 로더 컴퍼니가 2002년부터 한국 여성들에게 유방암에 대한 경각심을 알리기 위해 전개해 온 유방암 캠페인인 ‘핑크리본 캠페인’에 패밀리 브랜드로 참여한다고 밝혔다.

에스티 로더 컴퍼니에 합병된 후 올해 두 번째로 참여하게 된 닥터자르트는 캠페인 기간 우선, MZ세대에게 사랑받는 국내 최초 셀프 스튜디오 포토매틱과 함께 ‘핑크리본 포토매틱 캠페인’을 진행한다.

서울 가로수길에 위치한 닥터자르트의 플래그십 스토어 ‘필터스페이스 인 서울’을 방문하면 무료로 핑크리본 프레임의 포토매틱 사진을 찍을 수 있다. 매장 크루에게 포토매틱 코인을 받고 사진을 찍은 후 해시태그와 함께 인스타그램에 사진을 올리면 시카페어 크림 5ml 체험분을 제공한다.

핑크리본 포토매틱 부스는 필터스페이스 매장 외에 서울 가로수길 2곳에 더 설치될 예정이며, 닥터자르트 공식 인스타그램에서는 MZ세대에게 인기인 셀프 흑백사진 ‘포토매틱 블랙’ 촬영 예약권 이벤트도 진행된다.

또한 닥터자르트는 올해 캠페인을 기념한 ‘시카페어 크림 핑크리본 리미티드 에디션’을 출시한다. 시카페어 크림은 마스크 착용과 일상의 자극에 급 민감해진 피부를 빠르게 리페어하는 닥터자르트의 베스트셀러로, 이번 리미티드 에디션은 유방암 캠페인의 상징 핑크리본이 새겨진 특별한 패키지에 용량을 기존 50ml에서 75ml로 늘려 동일한 가격에 선보인다.

10월 한 달간 닥터자르트 공식 홈페이지와 ‘필터스페이스 인 서울’ 등에서 한정으로 판매되며, 판매 수익금의 일부는 대한암협회에 기부해 유방암 환자 치료 지원, 유방암 조기발견 중요성 등 질병교육활동에 사용된다.

에스티 로더 컴퍼니즈 코리아(이하 엘카코리아) 역시 10월 유방암 캠페인의 달을 맞아 올해의 캠페인 슬로건을 공개하며 코로나 시대 이색 행사 개최를 공개해 관심을 모은다. 사진=엘카코리아
에스티 로더 컴퍼니즈 코리아(이하 엘카코리아) 역시 10월 유방암 캠페인의 달을 맞아 올해의 캠페인 슬로건을 공개하며 코로나 시대 이색 행사 개최를 공개해 관심을 모은다. 사진=엘카코리아

에스티 로더 컴퍼니즈 코리아(이하 엘카코리아) 역시 10월 유방암 캠페인의 달을 맞아 올해의 캠페인 슬로건을 공개하며 코로나 시대 이색 행사 개최를 공개해 관심을 모은다. ‘모두의 유방암 종식을 돕기 위해 하나됩니다’를 슬로건을 내세운 엘카코리아는 코로나 상황을 겨냥해 올해 디지털을 활용해 시민들이 참여할 수 있는 ‘온택트’ 캠페인 행사를 준비했다.

우선 대한암협회 및 후원사들과 함께 10월 14일 오후 7시, ‘2021 유방암 캠페인 라이브 퀴즈쇼 핑크리본 퀴즈온더스크린’을 유튜브 라이브 생중계로 진행한다. 올림픽 펜싱 금메달리스트 ‘오상욱’, 가수 ‘스텔라장’, 방송인 ‘안현모’, 세계적인 유방암 권위자인 ‘노동영’ 박사, 유방암 환자가 출연하는 퀴즈쇼를 통해 유방암 정보도 제공하고 유방암을 극복한 환자의 이야기도 나눈다. 유튜브 ‘에스티 로더 컴퍼니즈 유방암 캠페인’ 채널을 통해 누구나 실시간 퀴즈쇼에 참여 가능하다.

또한 유방암에 대한 인식 제고와 행동실천 독려, 유방암으로 영향 받은 이들을 기리기 위해 전 세계 랜드마크를 핑크빛으로 밝히는 ‘핑크 일루미네이션’이 올해도 진행된다. 뉴욕 엠파이어 스테이트 빌딩, 파리 에펠탑 등 전 세계의 랜드마크와 한국의 대표적인 랜드마크와의 파트너십을 통해 갤러리아명품관, 롯데월드타워, 반포한강공원 세빛섬이 10월 핑크빛으로 점등된다. 더불어 누구나 쉽게 SNS를 통해 나만의 핑크리본을 공유하면 캠페인에 참여 및 기부를 할 수 있는 #핑크리본릴레이도 10월 한 달간 진행된다.

10년 이상 경력 원장들이 모여 고객들에게 건강한 아름다움을 선사하고자 설립한 프리미엄 에스테틱 브랜드 결이고은이 브랜드 모델인 이유비가 출연 중인 티빙 오리지널 ‘유미의 세포들’의 공식 제작지원을 진행한다고 밝혀 관심을 모은다. 사진=결이고은
10년 이상 경력 원장들이 모여 고객들에게 건강한 아름다움을 선사하고자 설립한 프리미엄 에스테틱 브랜드 결이고은이 브랜드 모델인 이유비가 출연 중인 티빙 오리지널 ‘유미의 세포들’의 공식 제작지원을 진행한다고 밝혀 관심을 모은다. 사진=결이고은

한편 10년 이상 경력 원장들이 모여 고객들에게 건강한 아름다움을 선사하고자 설립한 프리미엄 에스테틱 브랜드 결이고은이 브랜드 모델인 이유비가 출연 중인 티빙 오리지널 ‘유미의 세포들’의 공식 제작지원을 진행한다고 밝혀 관심을 모은다.

‘유미의 세포들’은 누구나 할 법한 고민을 품고 사는 30대 여성 김유미의 사랑 이야기이자 세포와 호르몬의 지배에서 벗어날 수 없는 인간 존재에 대한 유쾌한 통찰을 그린 웹드라마다.

김고은, 안보현, 이유비 등이 출연한다고 알려지며 큰 화제를 모았으며 누적 조회 수 34억 뷰를 자랑하는 동명의 인기 네이버 웹툰(글/그림 이동건)을 원작으로 방영과 함께 큰 인기를 누리고 있다.


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