하반기 주력 제품 공개하며 시선집중
프로모션과 결합한 홍보 활동 눈길
본격적인 가을 시즌과 추석 대목을 앞두고 화장품 업계의 마케팅 경쟁이 치열해지고 있다. 하반기 주력 제품을 새롭게 내놓거나 대표 모델을 발탁해 소비자들의 관심을 끌기 위해 노력 중이다.
먼저 네오팜의 피부장벽 전문 더마코스메틱 브랜드 리얼베리어는 새로운 브랜드 모델 조보아와 함께 ‘지켜라 피부장벽 0.02mm 클렌징 캠페인’을 전개한다고 밝혔다. 이번 캠페인은 세안 과정부터 피부 본연의 장벽 케어에 주목해 리얼베리어의 신제품 ‘크림 클렌징 폼’과 함께 ‘피부장벽을 바로 지키다’라는 브랜드 철학을 담아 환절기에 피부 장벽 케어의 중요성을 알리고자 기획됐다.
광고 캠페인을 통해 공개된 리얼베리어의 ‘크림 클렌징 폼’은 단순한 약산성 포뮬러를 넘어 세안 후에도 민감하고 건조한 피부의 pH 밸런스를 약산성으로 유지시켜 주는 ‘리얼 약산성 클렌징 폼’이다.
피부 장벽을 건강하고 탄탄하게 유지하기 위해서는 피부의 산도(pH)와 비슷한 pH4.5~pH6.5의 약산성 환경을 유지하는 것이 중요한데, ‘크림 클렌징 폼’은 인체적용시험을 통해 세안 후에도 pH밸런스를 건강하게 유지시켜 주는 제품임을 입증했다.
또한 네오팜의 독자 개발 성분인 세라마이드를 함유해 세안 과정에서부터 피부 장벽을 탄탄하게 강화해주고 세안 후에도 속당김 없이 촉촉한 피부로 케어하는 것이 특징이다.
이번 광고 캠페인을 통해 공개된 영상광고에서 모델 조보아는 맑고 건강한 이미지를 연출했다. 화사한 하늘빛 배경에 조보아가 크림 클렌징 폼을 사용해 부드럽게 세안하는 모습을 담아내 클렌징의 중요성은 물론 제품의 특징에 대한 메세지를 차분하고 효과적으로 제안한 것.
리얼베리어는 캠페인 공개와 함께 올리브영을 통해 9월 2일부터 9월 8일까지 기존보다 약 2배 커진 ‘크림 클렌징 폼 220ml’ 올리브영 단독 대용량 기획 제품을 선보이고 정가 기준 45% 할인 혜택을 제공한다.
닥터자르트도 마스크 착용과 온택트 경험이 일상이 된 소비자들이 더 빠르고 신속하게 시카페어 제품을 경험할 수 있도록 디지털 채널에서의 고객 혜택을 강화한 ‘시카페어 익스프레스’ 캠페인을 새롭게 론칭했다.
‘시카페어’는 2016년 출시 이후 현재까지 국내외 ‘시카’ 시장을 선도하며 많은 사랑을 받는 닥터자르트의 대표 라인이다. 닥터자르트는 매년 다른 주제의 ‘시카페어 캠페인’을 통해 시카페어의 빠른 리페어 효과를 보다 많은 소비자들이 경험할 수 있도록 캠페인을 선보이고 있다.
이번 캠페인은 ‘일상화된 마스크 착용과 외부 자극으로 인해 365일 민감해지는 피부를 빠르게 리페어한다’는 의미를 담은 ‘민감급복 리페어’를 슬로건으로 단 하루 만에 4배 빠른 리페어 효과를 자랑하는 ‘시카페어 크림’을 비롯한 시카페어 라인 소개에 집중한다.
캠페인은 9월 1일을 시작으로 닥터자르트 공식 홈페이지에서 진행하는 ‘MY CICAPAIR DAY, 시카페어 체험단 & 포토 리뷰 이벤트’, ’추석선물도 시카페어와 함께‘ 기획전을 비롯해 11월까지 3개월간 다채로운 프로그램으로 선보여진다.
첫 번째 이벤트는 ‘MY CICAPAIR DAY, 시카페어 체험단’ 모집은 디지털 커뮤니케이션을 강화하고 고객의 생생한 목소리를 듣는 ‘포토 리뷰 이벤트’를 통해 소비자와의 공감대를 넓히고자 기획됐다. 체험단은 9월 12일 자정까지 닥터자르트 공식 홈페이지에서 신청할 수 있으며 총 300명을 선정해 ‘시카페어 크림’을 사용하는 체험단의 솔직하고 생생한 리뷰를 듣는다.
또한 9월 1일부터 10월 13일까지 체험단이 아닌 전 고객 대상 ‘포토 리뷰 이벤트’도 진행, ‘베스트 리뷰어’에게 애플워치, 시카페어 에코 풀 세트, 1만원 슈퍼 쿠폰 등 풍성한 선물을 제공한다.
잇츠스킨은 국민 감초 캐릭터들과 함께 주력 제품의 진정 효과를 알리는 신규 캠페인 ‘LI 이펙터 감초줄렌’을 진행한다. 대세 개그맨 김용명을 캠페인 모델로 발탁, 브랜드 모델인 박지훈과 함께 본격적인 홍보에 나설 예정이다.
이번 캠페인은 ‘파워 10 포뮬라 LI 이펙터 감초줄렌’의 핵심 성분인 감초의 피부 진정 효과를 알리고 파워 이펙트 100 공법으로 100시간 동안 원료의 유효 성분을 온전히 담아낸 브랜드의 진정성을 소구하기 위해 기획됐다.
잇츠스킨은 인간 감초로 변신한 김용명 외에 스크린 속 감초 역할로 유명한 인물들이 출연하는 캠페인 영상을 공개했다. 국민 할매 김영옥, 한국지리 문쌤 문상훈, 서프라이즈 배우 박재현, 펜트하우스 조비서 김동규 등이 등장해 ‘우린 감초에 진정이었어’라는 핵심 메시지를 전한다.
이와 함께 다채로운 혜택의 이벤트도 실시한다. 잇츠스킨 공식 유튜브 내 캠페인 영상에 댓글을 남기는 모두에게 디지털 배경화면으로 사용할 수 있는 김용명 굿즈를 제공한다. 일부 추첨을 통해 김용명 포토 카드도 증정할 예정이다.
또한 공식 몰인 잇츠스킨 뷰티에서는 신제품 ‘파워 10 포뮬라 이펙터 10종’ 구매 시 최대 30% 할인 혜택과 박지훈 포토 카드를 증정하는 이벤트를 진행한다. 동시에 메인 제품인 ‘파워 10 포뮬라 LI 이펙터 감초줄렌’에 적용 가능한 50% 쿠폰을 제공한다.
수입 브랜드들도 잇달아 하반기 주력 제품 캠페인 활동을 시작했다. 고세의 대표 브랜드 데코르테는 브랜드 탄생 50주년을 기념해 디자인부터 텍스처, 컬러, 포뮬라까지 새로운 차원의 립스틱 ‘루즈 데코르테’를 출시하고 새로운 캠페인 전개에 나섰다. 또한, 글로벌 뮤즈로 인연을 맺고 있는 할리우드 배우 ‘브리 라슨’이 출연한 캠페인 영상을 공식 커뮤니케이션 채널에 공개했다.
캠페인 영상 속 브리 라슨은 ‘나를 빛나게 하는 모먼트’라는 캠페인 테마에 맞춰 루즈 데코르테 글로우 02를 사용해 그만의 아름다움과 자신감을 선보였다. 데코르테의 글로벌 뮤즈 브리 라슨은 영화 '캡틴 마블'의 주인공으로 영화 ‘어벤져스: 엔드게임’ 국내 개봉 당시 한국에 방문하며 국내 팬들에게 친숙한 배우다. 방한 당시 브리 라슨은 광장 시장에서 길거리 음식을 소탈하게 즐기고 경복궁을 방문하는 모습을 개인 SNS에 포스팅하며 한국에 대한 애정을 아낌없이 표현하기도 했다.
새롭게 출시된 ‘루즈 데코르테’는 시간 및 장소 등에 구애받지 않고 열정과 자신감, 본연의 아름다움을 돋보이게 해주는 립 메이크업 제품이다. 풍부한 보습 성분이 함유된 소프트한 텍스처가 미끄러지듯 부드럽게 발리며 싱그러운 발색과 촉촉함을 선사하는 것이 특징이다. 제품은 샤인, 글로우, 새틴, 벨벳, 매트5가지 텍스처 라인으로 나뉘며 총 51개의 컬러로 구성돼 폭넓은 컬러 스펙트럼을 자랑한다.
남성 전문 스킨케어 브랜드 랩 시리즈는 브랜드를 전면 리론칭하고, 끊임없이 스스로의 발전을 추구하는 남성들을 응원하는 ‘Invent Yourself(내가 만드는 나)’ 리론칭 캠페인을 전개한다. 랩 시리즈는 모든 남성들의 라이프스타일과 피부는 다르다는 생각 아래 지난 30년간 남성들의 니즈를 반영한 다양한 스킨케어 라인을 선보여 왔다.
이번 브랜드 리론칭은 그루밍에 대한 관심이 지속적으로 증가하면서 더욱 다양하게 변화된 소비 패턴과 고객 니즈를 반영하기 위해 단행됐으며, 제품 카테고리 및 패키지 변경 등의 변화를 시도했다.
우선 지속가능한 환경에 대한 브랜드의 고민을 반영하여 패키지가 변경됐으며 세련되고 모던한 이미지를 주는 디자인으로 변화했다. 재활용이 용이한 친환경 재질의 사용을 늘렸으며, 플라스틱 배출 감소를 위해 ‘안티-에이지 맥스 LS’ 세럼과 로션은 리필 카트리지가 별도로 판매될 예정이다.
또한 남성들이 다양한 피부 고민에 맞춰 보다 편리하게 제품을 구분할 수 있도록 제품 카테고리를 6가지로 정리했다. 폭발적인 수분 에너지 공급이 가능한 ‘데일리 레스큐’, 편리한 피부 관리를 위한 ‘올인원’, 번들거림 없이 보송한 피부 연출이 가능한 ‘오일 컨트롤’, 주름 개선으로 동안 피부를 완성시켜줄 ‘안티-에이지 맥스 LS’, 쉐이빙 솔루션 ‘그루밍’, 피부 톤 연출을 위한 ‘인스턴트 픽스’ 라인으로 분류되며 다양한 남성 피부 고민을 해결할 수 있는 것이 특징이다.
랩 시리즈는 브랜드 리론칭에 맞춰 ‘Invent Yourself’ 캠페인을 통해 현재에 안주하지 않고 끊임없이 스스로의 발전을 추구하는 현대 남성들을 조명하는 마케팅 활동을 펼칠 예정이다.