화장품 업계의 콜라보레이션 열풍이 불고 있다. 일반적으로 유명 캐릭터와 셀럽들과 협업을 통해 패키지 디자인에 한정됐던 화장품 콜라보레이션이 식품은 물론 게임, 카페, 호텔 등으로 확대되며 고정관념을 깨뜨리고 있다. 콜라보레이션 범위도 패키지 디자인에 국한됐던 과거와 달리 이벤트 등에 접목하는 사례로 생기고 있다. 

최근 화장품 업계 콜라보레이션 중 가장 주목 받는 것은 식품 업계와의 콜라보레이션이다.

먼저 최근 LG생활건강의 메이크업 브랜드 코드 글로컬러는 베스트셀러 3종에 레트로 컨셉의 디저트 카페인 ‘망원동티라미수’의 디자인을 더한 ‘코드 글로컬러 X 망원동티라미수 콜라보레이션’을 출시했다. 코드 글로컬러의 시그니처인 민트 컬러와 어울리는 망원동티라미수의 민트초코 티라미수를 패키지 및 판촉에 적용해 소장 가치를 높였따.

이와 함께 제품 출시 후 코드 글로컬러는 올리브영에서 해당 제품을 포함한 행사 제품 2만원 이상 구매 시 민트초코 티라미수 모양의 퍼프를 담은 퍼프컵을 증정하는 행사도 진행했다.

네일 브랜드 데싱디바도 SPC그룹의 파리크라상이 운영하는 파리바게뜨와 함께 한 번 굽는 프리미엄 볼륨젤 ‘글레이즈(Glaze)’의 ‘쿨민초 에디션’ 콜라보레이션 기획을 선보여 관심을 모았다. 민트초코 케이크를 모티브로 기획된 네일·페디 제품 1개씩과 글레이즈 전용 마무리 탑젤 ‘피니시 탑젤’, 핑크 물방울 주얼인 ‘아뜰리에 러블리 듀’까지 총 4종으로 구성됐으며 카카오쇼핑라이브를 통해 파리바게뜨의 ‘민초반 쿠키반 케이크’도 공개해 화제가 됐다.

론칭 당시 데싱디바는 인스타그램을 통해 계정을 팔로우하고 게시글 ‘좋아요’를 클릭한 뒤 댓글에 친구를 태그하면 총 20명을 추첨해 파리바게뜨 ‘민초반 쿠키반 케이크’를 증정하는 이벤트도 진행했다.

아예 유명 카페와 콜라보레이션한 브랜드도 있다. 이니스프리는 보송한 ‘노세범 파우더 쿠션’의 패키지와 퍼프에 달콤한 ‘카페 노티드’의 대표 캐릭터 ‘슈가베어’ 디자인을 담아 사랑스러운 패키지 디자인이 담긴 리미티드 에디션을 출시했다. 본품과 리필이 함께 구성된 기획 세트로 소장 가치를 더한 이 제품은 이니스프리 그린 카페 일부 매장과 카페 노티드 제주에서만 맛볼 수 있는 ‘한정판 녹차 우유 생크림 도넛’도 함께 선보여 주목 받고 있다. 9월까지 이니스프리 제주 하우스, 명동 플래그십 스토어, 카페 노티드 제주 애월점 등에서만 특별하게 ‘한정판 녹차 우유 생크림 도넛’과 카페 노티드 시그니처 3종 도넛 구매가 가능하다.

한편, 식약처는 최근 화장품을 식품으로 오해해 섭취하는 안전사고가 늘면서 식품 모양을 모방한 화장품의 판매를 제한하는 화장품법을 개정했다.

식품에 이어 게임과의 콜라보레이션도 계속되고 있다. 수입 브랜드들이 잇달아 모바일 인기 게임과 콜라보레이션을 진행해 화제가 된데 이어 국내 브랜드들도 게임과의 콜라보레이션을 확대하고 있는 모습이다.

지난 2월, 한율은 모바일 농장경영 게임 ‘레알팜’과 함께 특별한 달빛유자 게임을 선보여 관심을 모았다. 레알팜은 유저들이 농작물을 재배하면 실제 농산물을 배달해주는 독특한 방식의 게임이다. 한율과 레알팜은 당시 협업을 통해 인기 제품 달빛유자 수면팩을 포함한 달빛유자 라인의 스토리를 게임으로 풀어냈다. 제품 원료로 사용한 전남 고흥의 유자를 수확하는 일부터 화장품 제조 과정까지 게임 환경에서 그대로 구현해 화제를 모았다.

최근 세화피앤씨의 남성 브랜드 모레모 포 맨은 카카오게임즈와 손잡고 PC MMORPG '엘리온' 신규서버 오픈기념 한정판 콜라보 '모레모 포 엘리온 승부샴푸 E'를 론칭했다. '엘리온 승부샴푸'는 엘리온 신규서버 '에녹' 오픈을 기념한 특별기획 제품으로, 모레모 포맨의 시그니처 아이템 '모레모 포 맨 워터샴푸 W' 패키지에 엘리온의 게임 속 캐릭터 디자인을 입힌 게 특징이다.

고정관념을 바꾼 이업종과의 콜라보레이션도 주목을 받았다. 최근 레네즈는 뷰티 플랫폼 파우더룸이 전개하는 투게더 프로젝트에 참여해 갤럭시 버즈 프로와 콜라보레이션 패키지를 선보여 화제를 모았다.

쇼핑라이브를 통해 공개된 ‘갤럭시 버즈 프로 with 라네즈 네오 쿠션’ 콜라보레이션 패키지는 ‘갤럭시 버즈 프로’가 처음으로 선보인 ‘팬텀 바이올렛’ 색상을 ‘라네즈 네오 쿠션’은 물론 패키지 전체에 적용한 것이 특징이다. 출시와 함께 폭발적인 반응을 얻었으며 라네즈 네오쿠션은 물론 갤럭시 버즈 프로 판매까지 견인하면서 연일 주목을 받았다.

투쿨포스쿨은 세탁 전문 기업 크린토피아와 한정판 콜라보 제품인 '크린토피아X피니쉬 세팅 팩트'를 11번가 라이브 커머스를 통해 단독 론칭하기도 했다. 제품 할인은 물론 협업을 통한 마케팅으로 매출에 기인한 사례다.

자사 브랜드간 협업을 전개한 사례도 있다. 최근 LG생활건강은 자사 브랜드인 빌리프와 VDL 비건 메이크업을 콜라보레이션한 비건 라인을 선보여 관심을 모았다. 제품은 멀티 컬러 리퀴드, 프라이머, 스틱 파운데이션 총 3가지로 구성되어 있으며, 전 제품 동물 실험과 동물성 원료를 모두 배제한 것은 물론 피부 자극 테스트와 한국 비건 인증원의 비건 인증을 완료했다.

브랜드 아이덴티티를 강조하며 주목 받은 콜라보레이션 사례도 있었다. 닥터지는 최근 업사이클링 브랜드 ‘큐클리프’와의 콜라보레이션을 통해 레드 블레미쉬 클리어 수딩 액티브 에센스 및 2-WAY 스트링백으로 구성된 한정판 기획세트를 선보였다.

닥터지와 큐클리프는 이번 프로젝트에서 폐페트병을 재활용해 이를 2-WAY 스트링백으로 재탄생시켰다. 스트링백은 탈부착이 가능한 끈을 활용해 미니 크로스백 및 소품을 담을 수 있는 파우치로도 활용 가능하다. 기획세트는 닥터지의 베스트셀러 제품 ‘레드 블레미쉬 클리어 수딩 액티브 에센스’ 본품과 2-WAY 스트링백으로 구성됐으며 닥터지 자사몰에서 선착순으로 한정 판매됐다.

아토팜은 친환경 사회공헌 활동 ‘아이러브그린’ 캠페인의 일환으로 개최한 ‘제 1회 아토팜 그린 그림대회’의 작품으로 디자인한 한정판 제품 ‘그린 그림키트’를 선보여 화제가 됐다. 베스트셀러 제품 2종 탑투토 워시와 수딩 젤 로션에 공기정화 에어월로 구성된 ‘그린 그림키트’는 푸른 세상에 대한 어린 아이들의 시선과 상상력을 담아 제작된 것이 특징이다.

9개의 수상 작품이 적용된 패키지 디자인과 함께 1.5배 이상 커진 대용량 제품 구성, 99.9% 항균 및 탈취 효과의 패브릭 공기정화 에어월까지 증정돼 보는 재미 외에도 활용성을 높였다. 또한 아토팜은 아이들의 건강한 환경 개선을 위해 이번 한정판 제품의 판매 수익금 일부를 어린이 단체에 기부할 방침을 밝혀 의미도 더했다.