300여가지 마스크팩 17개국 공급
코로나 상황 속 지난해 매출 2배 성장
서울대입구에 신개념 뷰티 카페 오픈
'NOHJ Beauty Café', 체험과 구매 가능
올해부터 국내 시장 공략 본격화
고시촌으로 유명한 서울대입구역 인근. 이곳에 눈길을 끄는 카페가 최근 문을 열었다. 마스크팩 전문 기업 엔오에이치제이(NOHJ)가 카페형 화장품 편집숍을 오픈한 것이다. 엔오에이치제이는 일본에서 8년간 마스크팩 전문 기업에서 근무하던 김성우 대표가 2015년 설립한 마스크팩 전문 기업이다.
‘NOHJ Beauty Café’라는 간판을 내건 이 카페는 엔오에이치제이가 스타트업 셀럽스페이스와 손잡고 구축한 화장품 편집숍이다. 은은한 커피향과 함께 마스크팩 등 다양한 화장품을 체험할 수 있는 공간으로 꾸며졌다.
모던한 인테리어를 통해 세련된 분위기를 내는 이 카페는 휴식과 체험을 동시에 경험할 수 있다. 화장품 업계에서도 이러한 시도를 한 곳이 드물어 오픈과 함께 주목을 끌었다. 엔오에이치제이는 해외에서는 K-뷰티 라이징 스타로 통하지만 아직 한국에서는 많이 알려지지 않은 기업이다.
엔오에이치제이는 어떤 기업?
엔오에이치제이는 설립 당시부터 해외 시장 공략을 목적으로 시작된 마스크팩 전문 기업이다. 현재 300여종의 마스크팩을 미국, 러시아, 브라질, 일본 등 세계 17개국에 공급하고 있다.
코로나 확산세 속에서도 합리적인 가격과 차별화된 패키지, 고품질의 사용감으로 해외에서 꾸준한 인기를 얻고 있다. 자연에서 추출한 최고급 원료와 환경을 생각하는 친환경 팩 원단, 골드 호일 시트, 한국적 이미지와 한지, 3D 홀로그램 패키징 등 개성을 강조한 시트가 해외 시장에서 좋은 반응을 이끌었다.
엔오에이치제이는 그동안 해외 시장에 치중했지만 올해부터는 국내 시장 공략에도 박차를 가한다. 이번에 오픈한 뷰티 카페는 국내 시장 공략과 연관돼 있다. 앞으로 국내 박람회 참여와 각종 행사 협찬, 프로모션을 늘릴 계획이다.
NOHJ Beauty Café는?
엔오에이치제이가 최근 서울대입구역 인근에 새롭게 문을 연 NOHJ Beauty Café는 인테리어 스타트업 셀럽스페이스와 손잡고 기획·오픈한 곳이다. 300여가지가 넘는 다양한 마스크팩을 비롯해 입점된 화장품을 체험할 수 있고, 현장에서 직접 구매도 가능하다. 또한 바리스타가 엄선한 원두와 직접 구운 과자 등을 함께 즐길 수 있다.
엔오에이치제이가 카페형 편집숍을 기획한 것은 해외 보다 낮은 브랜드 인지도를 끌어올리기 위함이다. 고객들과의 접점을 확대하고, 이색적인 공간에 대한 소비자들의 입소문을 겨냥했다. 현재 가오픈 상태로 다양한 프로모션을 전개 중이다. 공부하는 학생들이 많은 지역이라는 지역적 특성을 고려해 단계적으로 홍보 활동을 전개할 예정이다.
또한 엔오에이치제이는 지속적으로 입점 브랜드를 확대해 다양한 제품을 소비자들이 경험할 수 있도록 할 방침이다. 특히 올해 하반기에는 일산에 2호점을 오픈할 예정이다.
엔오에이치제이 김성우 대표는 “가오픈이 1개월도 되지 않았음에도 좋은 반응을 얻으면서 입소문이 나고 있다”면서 “제품을 판매하는 것 보다는 고객들에게 친근하게 다가가는 것이 첫 번째 목적”이라고 전했다.
해외에서 인기 모은 주력 제품은?
엔오에이치제이의 강점은 패키지 디자인이다. 전문 디자인 직원들을 둘 정도로 각별한 애정을 쏟고 있다. 엔오에이치제이는 시트 제작부터 모든 제품 개발을 직접 진행하고 있다. 세계 최초로 장미 무늬 특수시트를 개발해 업계의 주목을 받았고, 현재는 밀착력과 보습력을 개선해 생산 중이다.
또한 특허 출원한 멸균 살균 공법을 거친 시트를 사용해 소비자들의 신뢰를 높인 것도 특징이다. 아울러 피부 타입, 고객 취향에 따른 다양한 마스크 팩시트를 보유한 것도 강점이다.
대표 주력 상품은 ‘모델링 세럼 시트’이다. 이 시트는 골드 호일 시트 시리즈를 다양하게 즐길 수 있다. 피부 자극이 적은 친환경 텐셀 시트에 골드 호일을 코팅한 특수 시트가 럭셔리한 느낌까지 준다. 스쿠알란, 진주, 콜라겐, 국화 등의 에센스가 피부의 윤기를 살려주고 빨리 건조되는 시트 마스크 팩의 단점을 보완했다.
일반 시트 마스크뿐만 아니라, 버블 에센스 마스크 팩도 해외에서 호평받고 있다.
대표적인 버블 에센스 제품으로는 ‘베이비 페이스’ 라인의 6종이 있다. 끈적임 없는 산뜻한 사용감의 마이크로 버블이 피부 모공을 케어하고 피부 턴오버를 촉진시켜 피부를 마사지해주는 새로운 개념의 팩이다. 마사지 팩의 본래 기능인 수분, 보습과 더불어 자연스러운 미백 기능까지 가졌다.
이와 함께 2015년 회사 설립과 함께 론칭한 한국적인 느낌의 한지 패키지 마스크팩은 러시아를 중심으로 꾸준한 인기를 모으면서 매년 판매량이 늘고 있다.
엔오에이치제이는 앞으로도 차별화된 디자인과 뛰어난 제품력을 가지고 해외 시장 공략을 가속화 할 계획이다. 특히 올해는 국내 시장 공략과 함께 직진출을 하게 된 터키와 사우디에서의 성과를 이끌어낼 예정이다.
엔오에이치제이 김성우 대표는 ”마스크팩은 트렌드 제품이기 때문에 누구보다 빨리 누구보다 합리적인 제품이 살아남는다“면서 ”당사는 앞으로도 초심을 잃지 않고 다양한 도전과 빠른 트렌드 제품 개발을 통해 우수한 K-뷰티를 세계에 알리는데 일조해 갈 것“이라고 밝혔다.