작년 국내 뷰티 유튜버 794명 콘텐츠 분석
최고 브랜드, '에뛰드하우스(ETUDE HOUSE)'
마스크 일상화, 스킨케어-아이 메이크업 관심
2020년 하반기, 국내 뷰티 유튜버들로부터 주목받은 화장품 유형은 스킨케어와 아이메이크업이었다. 또, 에뛰드하우스, 클리오, 투쿨포스쿨, 롬앤 등이 인기 브랜드로 나타났다.
뷰티 인플루언서 비즈니스 그룹 레페리 산하 뷰티 데이터 연구소가 2020년 7월 1일부터 12월 31일까지 국내 뷰티 유튜버 794명의 8,087개 뷰티 콘텐츠를 연구원들이 100% 전수조사방식으로 직접 분석한 결과를 18일 발표했다.
발표에 따르면 코로나 확산으로 일상화된 마스크 착용, 장기간 이어진 장마, 강한 한파까지 피부에 악영향을 주는 상황들이 연이어 발생하며 메이크업 트렌드는 물론 뷰티 제품 구매 패턴에도 이전과는 다른 모습이 나타났다.
특히 장시간 마스크 착용으로 인한 잦은 피부 트러블에 스킨케어 제품에 대한 관심이 그 어느 때보다 높아졌다. 그중에서도 피부진정에 효과적인 성분이 함유된 제품이나 데일리로 간편하게 홈케어를 즐길 수 있는 패드팩 등에 대한 소비자 수요와 뷰티 크리에이터들의 추천이 크게 증가했다.
메이크업 역시 립보다는 아이에 힘을 주거나 자연스러운 피부 연출을 추구하는 ‘꾸안꾸’(꾸민듯 안꾸민듯) 메이크업이 대세를 이뤘다. 마스크에 묻어나지 않는 쿠션, 매트하면서도 지속력이 강한 립스틱, 다양한 음영 연출이 가능한 아이 팔레트 제품들이 주목을 받으면서 관련 신제품이 속속 출시됐다. 소비자들은 해당 제품에 대한 뷰티 크리에이터들의 리뷰에 더 집중했다.
뷰티 유튜버들이 꼽은 2020년 하반기 최고의 브랜드는 전체 순위에서 에뛰드하우스(ETUDE HOUSE)가 1위를 기록했으며 스킨케어 부문에서는 코스알엑스(COSRX)가, 메이크업 부문은 클리오(CLIO)가 상반기에 이어 하반기에도 최고의 자리를 지켰다.
경쟁 치열했던 스킨케어 부문 1위는 '패드팩'
코로나 여파로 메이크업 제품에 비해 인기를 모았던 스킨케어 부문에서는 메이크업 아티스트이자 인기 유튜버인 레오제이가 자신의 이름을 내걸고 론칭한 ‘슈레피 겟리프 트윈 패드팩’(572점)이 1위를 기록했다.
‘레오제이의 3분 깻잎팩’이라는 애칭을 갖고 있는 이 제품은 빠른 피부 진정과 부스팅 효과, 패드와 팩 겸용 사용, 낱개 포장으로 위생 강화 등이 주요 인기 요인으로 꼽힌다.
이어 2위는 ‘넘버즈인 세럼(399점)’이, 3위는 ‘달바 화이트 트러플 퍼스트 스프레이 세럼(368점)’, 4위는 ‘허스텔러 리틀 드롭스 페이스 세럼(362점)’, 5위는 ‘하이포알러제닉 시카 레스큐 거즈 패드(350점)’가 스킨케어 부문 베스트 5에 이름을 올렸다.
스킨케어 제형별 분석에서는 패드에서 ‘슈레피 겟리프 트윈 패드팩’이 선정된데 이어 세럼에서는 ‘넘버즈인 세럼’이, 크림에서는 ‘리얼 베리어 익스트림 크림’이, 마스크팩에서는 ‘아임프롬 피그 스크럽 마스크’가 2020년 하반기 인기 제품에 랭크됐다.
눈에 힘준 메이크업 부문, 클리오 아이 메이크업 강자 입증
마스크 일상화로 그 어느 때 보다 주목 받은 아이 메이크업 부문에서는 ‘클리오 킬브로우 오토 하드 브로우 펜슬(1,060점)’이 1위를 기록했다. 이어 2위에 ‘에뛰드하우스 플레이 컬러 아이즈(948점)’가, 3위에 ‘페리페라 잉크 카라(876점)’, 4위에는 ‘토니모리 더 쇼킹 카라(774점)’, 5위에는 ‘롬앤 베러댄아이즈(746점)’가 순위에 이름을 올렸다.
상세품목에서도 아이라이너 부문에서는 ‘클리오 샤프 쏘 심플 워터프루프 펜슬 라이너’가, 마스카라에서는 ‘클리오 킬래쉬 수퍼프루프’가 1위에 랭크됐고 아이섀도우 부문에서는 ‘에뛰드 하우스 플레이 컬러 아이즈’가 1위에 올랐다.
립 메이크업 부문에서는 마스크에 잘 묻어나지 않는 매트한 제형의 립 제품이 인기를 얻으며 ‘맥 립스틱(815점)’이 가장 인기 있는 제품에 랭크됐다. 이 제품은 밀착감, 발색력, 파우더리한 마무리에서 강점을 나타내며 상반기에 이어 하반기까지 뷰티 크리에이터들로부터 꾸준한 인기를 얻었다.
2위에는 ‘레어카인드 오버스머지 립 틴트(767점)’, 3위에 ‘롬앤 제로 매트 립스틱(614점)’, 4위에는 ‘헤라 센슈얼 파우더 매트(481점)’, 5위는 ‘입생로랑 베르니 아 레브르 워터 스테인(473점)’이 순위에 올랐다.
페이스 메이크업 부문에서는 쉐딩 제품들이 주목을 받으며 주요 브랜드 간 접전이 벌어졌다. ‘투쿨포스쿨 아트클래스 바이로댕 쉐딩’이 1,492점으로 페이스 메이크업 부문 1위를 차지했다.
이어 2위는 ‘페리페라 잉크 브이 쉐딩(1,335점)’, 3위는 ‘레어카인드 미니 앨범 투고 쉐딩(780점)’, 4위는 ‘롬앤 베러댄 치크(778점)’, 5위에는 ‘크리니크 치크 팝(756점)’이 순위에 올랐다.
페이스메이크업 상세품목별로는 쿠션에 ‘라네즈 네오쿠션’이, 파운데이션에 ‘에뛰드하우스 더블 래스팅 파운데이션’이, 파우더에 ‘메이크업포에버 UHD 프레스드 파우더’가 베스트 제품으로 선정됐다.
한편 레페리에서 개발, 구축한 해당 지표는 BBPI(Beauty Brand Power Index)와 BPPI(Beauty Product Power Index)로 불리며, 유튜브 내 인기 있는 뷰티 브랜드와 제품 순위를 알 수 있는 가장 정확한 지표로 꼽힌다.