대상이 베트남 북부에 '하이즈엉 공장'을 준공하고 본격적으로 식품 사업을 확대한다고 27일 밝혔다.

하이즈엉 공장은 대상이 약 150억원을 투자해 설립한 베트남 식품사업 확대의 전초기지다. 총 부지 면적은 1만2000평으로 연간 생산능력(CAPA)은 약 1만4000t 규모다. 이번 공장은 벳찌(발효조미료 미원), 떠이닝(물엿, 타피오카 전분), 흥옌(신선, 육가공) 공장에 이은 4번째 공장으로, 대상의 첫 베트남 상온 식품 공장이다.

대상은 하이즈엉 공장을 바탕으로 베트남의 개방적인 식문화와 한류 트렌드를 반영해, 한식기반의 차별화된 소스, 편의식으로 베트남 시장을 공략한다는 전략이다. 베트남에 글로벌 브랜드 '청정원 오푸드(O'Food)'를 론칭하고, 칠리소스·스파게티소스·떡볶이·양념장· 김 등 5개 품목군의 21개 신제품을 출시했다.

칠리소스는 한식 고추장을 현지식 소스로 재해석했다. 고추장을 활용해 소재를 차별화하는 한편, 베트남 요리와 어울리는 고추장의 적절한 맛 밸런스, 풍미, 물성을 구현해 현지화된 칠리소스를 완성했다. 매운맛 강도에 따라 2가지 제품으로 출시한다.

한류 열풍으로 떡볶이에 대한 관심이 증가하면서 대상은 새로운 콘셉트의 떡볶이로 시장 1위 제품으로 육성해나갈 방침이다. 대상은 최근 베트남 일부 편의점 체인에서 떡볶이가 즉석 식품 카테고리 중 매출 1위로 성장하면서 전자레인지도 필요 없이 뜨거운 물만 부으면 즐길 수 있는 편의식 떡볶이를 출시했다. 한국 떡볶이의 맛을 그대로 즐길 수 있을 뿐만 아니라, 전통떡볶이, 치즈떡볶이 2종으로 구성됐다.

대상은 다양한 마케팅 활동도 강화해나가고 있다.

현지 TV CF와 SNS, 유튜브 광고 등 다양한 채널을 통해 한국 칠리소스가 베트남의 일상 요리에 잘 어울리며, 한국의 매운맛으로 음식에 프리미엄을 더할 수 있다는 메시지를 전달하고 있다.

떡볶이도 현지 인플루언서를 활용한 유튜브 콘텐츠와 떡볶이 캐릭터를 활용한 SNS 영상 광고, 이벤트 등 다양한 커뮤니케이션 활동을 진행하고 있다.

이밖에도 1회용 소포장 파우치로 편의성을 높인 고기 양념장, 청정원의 노하우를 담아낸 스파게티소스, 김 등 다양한 제품으로 공략할 방침이다. 대상은 인도네시아 김 공장에 이어 베트남 공장에서도 김을 현지 생산하며 동남아시아 김 시장을 선도해나갈 계획이다.

신상호 미원베트남 식품BU 대표는 "베트남 하이즈엉 공장 가동을 통해 대상이 베트남에서도 본격적인 종합식품사업으로 도약할 수 있는 발판이 마련됐다"며 "철저한 현지화 및 차별화 전략을 통해 베트남 식품 시장에서 경쟁력을 갖춰 2030년까지 베트남 사업 매출이 현재보다 약 10배 이상 성장할 것으로 기대한다"고 말했다.