[데이터+] BMW·벤츠도 제쳤다... 현대차, 인스타서 SUV 평정
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[데이터+] BMW·벤츠도 제쳤다... 현대차, 인스타서 SUV 평정
  • 정연수 기자
  • 승인 2019.05.24 20:10
  • 댓글 0
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최근 36개월간 인스타그램 게시물로 분석한 'SUV' 키워드
현대차 인스타 게시물 1위... SUV 대표브랜드로 자리매김
SUV 총 5.3만건 게시, 3년간 4배 급증... 지난해 11월 최고점
팰리세이츠 첫 공개후 현대차 급상승... 브랜드 연관어 압도적
표=인스타그램 ‘SUV’ 브랜드 연관어 클라우드
표=인스타그램 ‘SUV’ 브랜드 연관어 클라우드

최근 소비자들에게 ‘현대차’가 SUV의 대표적인 브랜드로 인식되고 있는 것으로 나타났다.

본지가 최근 36개월간(2016.5.1.~2019.4.30.) SNS 채널인 인스타그램에서 ‘SUV’에 대한 게시물을 수집해 분석한 결과 게시물 수가 꾸준히 증가세를 보였다. 인스타그램은 채널 특성상 소비트렌드가 잘 반영돼 인기를 가늠할 수 있다.

36개월간 인스타그램 게시물은 총 5만3736건 발생했는데, 2016년 5월 524건이었던 게시물수는 가장 최근인 2019년 4월 1918건 발생하며 4배 가까운 증가폭을 보였다. 특히 3년간 가장 고점은 지난해 11월과 12월로 각각 2189건, 2175건 발생했다. 이 시기 11월에는 팰리세이드가 최초 공개 됐고, 12월에는 본격적인 출시가 시작됐는데, 실제로 게시물의 문장을 분석한 결과 11월부터 키워드 ‘현대’, ‘현대자동차’에 대한 언급횟수가 급증한 것으로 나타났다.

차트=인스타그램 ‘SUV’ 게시물수 추이
차트=인스타그램 ‘SUV’ 게시물수 추이

팰리세이드가 최초 공개된 2018년 11월부터 2019년 4월까지 인스타그램에서 SUV 관련 브랜드의 언급량을 조사한 결과 현대차 및 현대차 유의어 그룹이 최상위를 독차지 했다. ▲현대가 가장 많은 2168건에서 등장했고, 이어 ▲현대자동차 1406건, ▲기아 995건, ▲hyundai 476건, ▲현대차 337건 등 관련 단어그룹이 타 브랜드와 차별적으로 ‘SUV’와 높은 연관성을 보이는 것으로 나타났다.

같은 기간 ‘팰리세이드’와 ‘산타페’는 각각 886건, 656건을 기록하며 제조사 브랜드가 아닌 개별 상품 브랜드로는 드물게 상위권에 이름을 올렸다.

차트=인스타그램 ‘팰리세이드’ 긍부정 감성어 분석
차트=인스타그램 ‘팰리세이드’ 긍부정 감성어 분석

인스타그램에서 ‘팰리세이드’에 관한 게시물의 문장을 분석한 결과 긍정감성어의 비중이 58.2%로 매우 높게 집계됐고, 부정감성어는 8.1%에 불과했다. 긍정감성어로는 ▲좋다, ▲안전, ▲완벽한, ▲감사하다, ▲핫하다 등의 순으로 많이 언급된 것으로 나왔고, 부정감성어로는 ▲불량, ▲힘들다, ▲비싼 등이 떠올랐으나 언급량은 미미한 수준이었다.

 


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